חברת סומוטו מודיעה כי התקשרה אתמול (שלישי) בהסכם לרכישת טרסר (Terser), חברה ישראלית פרטית המתמחה בפתרונות פרסום בווידאו ובפרט ווידאו על גבי מובייל. סכום התמורה נאמד בכ- 14 מיליון ש"ח, בכפוף לעמידה באבני דרך. החברה התחייבה לשלם את התמורה באמצעות מזומן ובהתחייבות המירה למניות.
סומוטו רואה בעסקת הרכישה חלק ממימוש האסטרטגיה העסקית שלה. לדברי החברה, "רכישת טרסר מהווה צעד נוסף במימוש החזון לדריסת רגל משמעותית בסביבת המובייל, ובפרט בתחום הפירסום בוידאו". סומוטו מעריכה כי עסקת הרכישה תסייע לסומוטו בהמשך ההתרחבות לשוק המובייל ובשילוב והטמעת הידע שנצבר על ידי טרסר בה, וכן בגיוס כוח אדם מומחה בתחום.
כמו כן, סומוטו פועלת לגיוון מקורות ההכנסות ואזורי צמיחתה, על מנת שבמהלך שנת 2016, כ-50% מהכנסותיה המאוחדות ינבעו מפעילותה בסביבת המובייל והוידאו בין היתר באמצעות מימוש תוכניותיה האסטרטגיות להתרחבות בדרך של מיזוגים ורכישות.
טרסר הוקמה על ידי קבוצת יזמים מקומית וכיום מנוהלת על ידי יונתן ברקן, אשר מביא עמו ניסיון רב בתחום פעילות החברה הנרכשת. נכון למועד דוח זה, מועסקים בחברה הנרכשת 5 עובדים נוספים. טרסר מציעה למפרסמים ובעלי תוכן במובייל ובדסקטופ פתרונות מוניטיזציה מבוססי פרסום בוידאו ישירות מול ספקי שטחי פרסום באינטרנט או באמצעות צדדים שלישיים. לחברה כעשרה לקוחות פעילים ושיתופי פעולה עם עשרות סוכנויות ובורסות פרסום דיגיטאליות.
החברה הנרכשת החלה לרשום הכנסות מהותיות החל מחודש יולי 2015. הכנסות טרסר ב-10 החודשים הראשונים של 2015 הסתכמו בכ- 11.8 מיליון ש"ח, עם רווח תפעולי של כ- 2.5 מיליון ש"ח (כ-22% מהמחזור). להערכת סומוטו, הכנסות טרסר ברבעון הרביעי של 2015 צפויות להסתכם בכ- 9 מיליון ש"ח, עם רווח תפעולי בשיעור של כ-23% מהמחזור.
שוק הפרסום הדיגיטלי בווידיאו נהנה מצמיחה חזקה לאור הגידול בהסטת תקציבי פרסום מערוצים הנייחים המסורתיים, כגון טלוויזיה, לערוצים דיגיטליים באינטרנט ובמובייל. על פי מחקרי שוק, בארה"ב לבדה היקף הפרסום בוידאו על גבי מובייל צפוי לצמוח פי 5 בין 2015 לשנת 2020, קצב של 40% בשנה, ולהסתכם בכ- 6.5 מיליארד דולר. עד שנת 2020, היקף הפרסום העולמי באינטרנט ובמובייל צפוי להסתכם במעל לכ- 25 מיליארד דולר.
בן גירון, מנכ"ל סומוטו, מסר: "תחום הפרסום בווידאו, בפרט וידאו על גבי מובייל, נהנה ממעבר עצום של תקציבי פירסום מהטלוויזיה לאינטרנט. רכישת טרסר תואמת את אסטרטגית ההתרחבות של סומוטו בתחום המובייל בו אנו רואים מנוע צמיחה משמעותי, ובתחום הוידאו בפרט, לצד חזרתנו לצמיחה בתחום ה- MAC וגידול ברווחיות.
"הטכנולוגיה והידע הייחודי של טרסר הביא אותה להכנסות ורווחיות מרשימים, ולביסוס מערכות יחסים חזקות עם מפרסמים וספקי שטחי פרסום איכותיים, אשר להערכתנו מגלמים פוטנציאל גידול משמעותי בהמשך. אני מברך את עובדי טרסר על הצטרפותם לחברה. הידע והניסיון שלהם בשילוב יכולותינו הטכנולוגיות והשיווקיות מבסס את יכולותיה של סומוטו בתחום המובייל והוידאו".
גירון הוסיף: "אנו ממשיכים לפעול לגיוון מקורות ההכנסות ואזורי הצמיחה, על מנת שבמהלך שנת 2016 כ- 50% מההכנסות המאוחדות של סומוטו ינבעו מפעילות בסביבת המובייל והוידאו, בין היתר תוך מימוש תוכניתנו האסטרטגית להתרחבות בדרך של מיזוגים ורכישות".
טרסר הוקמה על ידי קבוצת יזמים מקומית וכיום מנוהלת על ידי יונתן ברקן, המוגדר כעובד מפתח ומביא עימו ניסיון רב בתחום הפעילות של טרסר. עובדי טרסר ימשיכו לעסוק בתפקידי מפתח בקבוצת סומוטו בתחום המובייל והווידאו ולתרום מהידע והניסיון שלהם להמשך ההתרחבות האסטרטגית של סומוטו בתחום זה.