חברת מדיוי תראפיוטיק (Medivie), המפתחת, משווקת ומוכרת מוצרים דנטליים בטכנולוגיה ייחודית ומקדמת פעילות מו"פ חדשנית בתחומי הלידה, המיגרנה והכאב הכרוני, מדווחת על חתימת הסכם מסגרת עם רשת Toys R Us העולמית למכירת מוצר הלייבוראייד (Laboraide) של החברה בערוצי המכירה של הרשת דרך סניפי המותג הבינלאומי Babies R Us.
הסכם המסגרת יאפשר רכישה של מוצרי לייבוראייד על ידי Toys R Us על בסיס הזמנות שיתקבלו בכלל ערוצי המכירה של הרשת. מדיוי פועלת להקמת חברת בת בארה"ב במסגרתה יבוצעו בין היתר גיוסי כספים אשר יאפשרו לחברה להשקיע משאבים בשיווק, הסברה וקידום מוצר הלייבוראייד בארה"ב.
רשת Toys R Us הינה חברה עולמית מובילה למכירת צעצועים ומוצרי תינוקות, תחת המותג Babies R Us , ולה מאות סניפים ברחבי ארה"ב וכן מאות סניפים נוספים ברחבי העולם. תחולת ההסכם הינה לשנה אחת ולאחר מכן חידוש אוטומטי לתקופה נוספת של שנה אחת.
ג’וש רורקה, מנכ"ל מדיוי תראפיוטיק, מסר היום: "אנו שמחים עם השלמת המשא ומתן עם רשת טויס אר אס והגעה להסכם מסגרת חשוב זה שהינו בעל פוטנציאל מכירות גבוה עבורנו. אנו בוחנים דרכי מימון בארה"ב לטובת תמיכה שיווקית בערוצי מכירה חשובים אלה".
בנוסף, דיווחה מדיווי לאחרונה כי היא מקיימת מו"מ עם חברת Healthcare International Alliance CEUTA, חברת שיווק בינלאומית, להחדרה הדרגתית של מוצר הלייבוראייד בשווקים בהם פועלת חברת השיווק. להערכת מדיוי, עשוי משא ומתן זה להימשך מספר שבועות והחברה מדגישה כי אין כל ודאות כי משא ומתן זה יבשיל לכדי חתימה על הסכם מחייב. חברת CEUTA הינה חברת שיווק בינלאומית המתמחה בשיווק והחדרת מוצרי פארמה בשווקים ברחבי העולם. החברה פועלת יחד עם שותפיה, בכ-107 שווקים ובכ-440 אלף בתי מרקחת ברחבי העולם.
הלייבוראייד הינו אביזר פה חדשני ליולדות המסייע לשיפור אפקטיביות הלחיצות בלידה, להפחתת שיעור ההתערבות הכירורגית במהלכה וכן להפחתת תחושת הכאב בלידה. השימוש בלייבוראייד במהלך הלידה מפחית את הסיכון לכשלים בשלב ירידת התינוק לתעלת הלידה ומצמצם משמעותית את הסיכון בהתערבות כירורגית או מכשירנית בלידה. הלייבוראייד מאפשר ליולדת לשמור על פתח דרכי הנשימה, מעלה את זרימת החמצן ומביא לרמת חמצון גבוהה יותר בשרירים, להרפיה של שרירי הלסת, הצוואר והגב ולחיזוק שרירי הליבה באזור הבטן ובכך מתאפשר ליולדת לבצע לחיצות ממוקדות ויעילות יותר.
מוצר הלייבוראייד של מדיוי החל להימכר בבתי המרקחת של רשת סופר-פארם בישראל, במסגרת הסכם הפצה שנחתם עם חברת מ. פיינגרש ושות’ בע"מ. ההסכם עם סופר פארם התאפשר לאחר השלמת ניסוי פרוספקטיבי מוצלח במוצר הלייבוראייד שנערך בבית החולים בלינסון.
בהתאם לממצאי הניסוי, נצפה כי שימוש במוצר הלייבוראייד של מדיוי במשך השלב השני של הלידה, מהגעה לפתיחה מלאה ועד ללידת התינוק, הביא לירידה משמעותית בשיעור הניתוחים הקיסריים ופעולות הוואקום בקרב המשתתפות בקבוצת המחקר.
ממצאי המחקר הצביעו על ירידה בצורך בניתוח קיסרי - 1.2% לעומת 6.4%, ובירידה בצורך בפעולות וואקום במהלך הלידה- 12.3% לעומת 28.2%. הניסוי נוהל והובל על ידי פרופ’ יריב יוגב, מנהל מיון יולדות בבית החולים בלינסון דאז ומנהל אגף נשים ויולדות בבית חולים איכילוב כיום וכן מרצה בכיר בפקולטה לרפואה באוניברסיטת תל אביב.
ללייבוראייד האישורים הרגולטוריים הנדרשים לצורך שיווקו והפצתו בין היתר בארה"ב אירופה וישראל.