למרות הפרסומים בתקשורת הארצית, בית שמש נהנית גם מרוכשי דירות חילונים ומסורתיים. כך למשל, פרויקט נופיה המוקם בכניסה לעיר על ידי חברת צמח המרמן מושך אליו בעיקר רוכשי דירות חילונים.
על פי נתוני החברה, עד כה נמכרו כ-80 יחידות דיור, 71% מרוכשי הדירות הם חילוניים ו-29% דתיים מסורתיים. מניתוח הנתונים עולה כי 43% מרוכשי הדירות בפרויקט הגיעו מחוץ לבית שמש.
לדברי רן בן אברהם, סמנכ"ל הייזום והשיווק בצמח המרמן "אני לא מופתע מהנתונים. חשוב לזכור שהמצב בעיר הוא אינו כפי שמצטייר בתקשורת הארצית. פרויקט נופיה מושך אליו בעיקר חילונים ממספר סיבות. ראשית, מדובר במגדלים בני 15 קומות והציבור החרדי מעדיף בניה נמוכה. שנית, אחד היתרונות הבולטים הוא שמדובר בפרויקט הממוקם בכניסה לבית שמש ומנותק משאר השכונות בעיר, סמוך לפרויקט יבנו מוסדות ציבור שישרתו בראש ובראשונה את דיירי הפרויקט. מיקום הפרויקט ואפיונו מושך רוכשים חילונים רבים מבית שמש ומהישובים בסביבה".
פרויקט נופיה המוקם על ידי חברת צמח המרמן כולל 5 מגדלים בני 15 קומות הכוללים 340 יחידות דיור. דיירי הפרויקט ייהנו מפארק פרטי רחב ידיים שיבנה בצמוד לבניני המגורים וכן יוכלו "לקפוץ" לסיבוב במרכז הבילוי החדש – שער העיר וליהנות ממבחר חנויות, מסעדות, בתי קפה ואף אולם באולינג חדש ומרשים בבית שמש.