מחקר חדש שביצע משרד הפרסום מקאן אריקסון; מותגים מחפשים משמעות - שיווק בעידן מחאה, מציג את השפעות המחאה החברתית על הרגלי הצריכה והקניה של הצרכן הישראלי.
מהמחקר עולה, כי מחאת הקיץ הציפה סטאטוס קוו בחברה הישראלית, כי המשפחה הממוצעת אכן מתקשה ל"גמור את החודש", חיה במינוס ולא רואה את האופק. כמו כן, אם מישהו חשב שהישראלים אדישים, המחאה הובילה לשינוי בהלך הרוח: 60% מהישראלים מעידים על עצמם, שבעקבות המחאה החברתית, חל אצלם שינוי בהתנהגותם כצרכנים. יותר מ32% מהנשאלים העידו שהשתתפו באחת או יותר מהפגנות המחאה החברתית ו-33% הביעו את עמדתם לפחות פעם אחת בנוגע למחאה החברתית באחד מהאמצעים הדיגיטליים. בנוסף, 68% מהצרכנים מאמינים כי האחריות לקידום צרכנות נבונה תלויה בעיקר בהם. עוד עולה כי 58% מהישראלים מעידים על עצמם כי הם מקפידים יותר לבדוק מחירים לפני קניה יותר מאשר בעבר ויתר על כן, 25% מהישראלים קונים יותר קופונים מאז המחאה החברתית.
איריס בק, מנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון: "לנוכח האתגרים וסימני השאלה שהוצבו הקיץ הזה, מנהלים, משווקים, מפרסמים ופרסומאים מבינים כי מול המציאות המשתנה בעוצמה כה גדולה אי אפשר להחזיר את הגלגל לאחור. כמשרד הפרסום הגדול בישראל, שבין לקוחותיו כמה מהחברות הגדולות והמשפיעות במשק הישראלי, יזמנו מהלך רחב היקף במטרה ללמוד את המציאות החדשה, את מצב הרוח הצרכני החדש בארץ, לצד ניתוח מגמות עולמיות"