חברת דיזנגוף סחר תחל בבניית פרויקט היוקרה LAGOON . שווי עלות הפרויקט נאמד בכ – 1 מיליארד ₪. הפרויקט משתרע על 34 דונם קרקע פרטית השוכנת על קו החוף הדרומי של נתניה וכוללת 3 מגדלים המתנשאים לגובה של 34 קומות, מתוכם 2 מגדלי מגורים ומגדל דירות נופש. בנוסף מתכננת החברה הקמת מלון ברמת 5 כוכבים.
בניית הפרויקט תתבצע ע"י חברת תדהר. על תכנון הפרויקט הופקד משרד האדריכלים יסקי-מור-סיון בשילוב משרד האדריכלים מנתניה גבי טטרו. יסקי-מור-סיון נחשב משרד האדריכלים הגדול והמוביל בישראל שתכנן את "מגדלי צמרת" של אלפרד אקירוב ופרויקט YOO של חברת חבס.
בשלב הראשון יבנה מגדל המגורים הראשון אשר יכלול 153 דירות 3-5חדרים, פנטהאוזים ומרפסות גדולות בכל דירה.
בניין זה יכלול לובי מפואר, בריכת שחיה, בריכת פעוטות, חדר כושר, מועדון דיירים, שומר 24 שעות וחניון תת קרקעי. המגדל טובל ב-14 דונם של פארק ירוק.
קבוצת דיזינגוף סחר בבעלות אהרון שעשוע ומנשה זליכה. החברה רכשה בשנת 1996 את הקרקע באזור הנקרא נת/600/א , תב"ע שקיבלה תוקף בשנת 2005 . קבוצת דיזינגוף סחר עוסקת ביבוא סחורות, ביזמות ונדל"ן בארץ ובחו"ל.