קבוצת שטראוס מתחילה היום במכירת מוצרי שטראוס מים בסין; המוצרים ישווקו באמצעות השותפות שהוקמה בסין Haier- Strauss water. גדי לסין נשיא ומנכ"ל קבוצת שטראוס, ורמי רונן מנכ"ל שטראוס מים הודיעו היום כי בהמשך לחתימת הסכם השותפות באוקטובר 2010 בין שטראוס מים מקבוצת שטראוס ובין קבוצתHAIER ענק האלקטרוניקה הביתית הסיני, מתחילה כעת החברה המשותפת (50%-50%) בתחום פתרונות המים בסין לשווק את המוצרים החדשים לשוק הסיני.
בשלב הראשון המוצרים יושקו בשלוש הערים- בייג׳ין, שנחאי וצ׳ינג-דאוו; בשלב השני ישווקו המוצרים גם בשנזן, וגוואן-ג’ו. אירוע ההשקה התקיים הבוקר בשנחאי בנוכחות בכירים בתעשיית המים העולמית והמקומית ו מובילי דעת קהל ותקשורת בסין. השקת המוצרים תלווה במהלך תקשורתי נרחב הכולל קמפיין שיתמקד במסר Smart water –Safe home, בעלות של כ-15 מיליון ₪.
גדי לסין: "קבוצת שטראוס ממשיכה במסע ההתרחבות הגלובאלי שלה, נכנסת לגיאוגרפיה חדשה בעלת פוטנציאל צמיחה רחב ומשיקה היום מוצרים המהווים ביטוי אמיתי לשנים של מחקר, פיתוח וחדשנות של טובי המדענים ואנשי הטכנולוגיה של החברה בישראל. ההשקה מתאפשרת הודות לשיתוף פעולה הדוק בין קבוצת שטראוס, המביאה לשוק הסיני את קדמת הידע והאיכות לפתרונות טיהור מים בעולם, לבין קבוצת האייר, בעלת יכולות שיווק, הפצה ותמיכה מהטובות בעולם, לצד הכרות מצוינת של השוק המקומי, הצרכים ואורח החיים של הצרכן הסיני."
היציאה לשוק מתבצעת לאחר עריכת פיילוטים ומחקרי שוק נרחבים, על פיהם זוהו אזורים בסין בעלי מאפיינים דמוגראפיים סוציו-אקונומיים גבוהים, ונאסף מידע על הרגלי הצריכה של הסינים. המוצרים של שטראוס מים שיימכרו בסין, מיוצרים במפעל בדרום סין שהקימה שטראוס מים. החברה המשותפת Haier- Strauss water תהא שאחראית על השיווק, ההפצה, המכירה, השירות והתמיכה של המוצרים בסין. מכירת המוצרים תפעל לפי מודל השקה מתגלגלת, כאשר בשלב הראשון, המוצרים יושקו בשלוש הערים- בייג׳ינג, שנחאי וגוואן-ג’ו. בשלב השני ישווקו המוצרים גם לשנזן, וגואן-זו.
תהליך ההשקה ילווה בקמפיין מקומי נרחב, שבמרכזו משפחה סינית בת ארבע נפשות (אבא, אמא, ילד וסבתא) המעבירה מסרים של ״משפחה ללא פשרות״, וחייה על פי הסטנדרטים הגבוהים ביותר המקובלים בסין. בשלב הראשון עיקר הקמפיין יתמקד בפלטפורמה הדיגיטאלית- במסגרתה תשודר סדרת סרטונים אינטרנטית בת 40 פרקים על חיי המשפחה, כאשר מוצרי החברה מלווים את המשפחה באיכות חייה החדשה. בנוסף יוקם אתר אינטרנט הנקרא ״משפחה ללא פשרות״ , וערוץ בלוגים בו כל אחת מהדמויות תשדר קטעי וידאו מצולמים אודותיה. התקשורת השיווקית תכלול גם מדיה מסורתית מודפסת, מודעות, שלטי חוצות וקד״מ. תקציב ההשקה בלבד עומד על 30 מיליון RMB (כחמישה עשר מיליון ש״ח).