קבוצת ישרוטל ממשיכה להרחיב את פעילותה מחוץ לישראל: הקבוצה חתמה על הסכם לרכישת 50% מהחברה המחזיקה בזכויות במלון חדש המוקם ברחוב Theatrou (רחוב התיאטרון) במרכז ההיסטורי של אתונה. המלון, שיכלול 171 חדרים וצפוי להיפתח ברבעון השני של 2027, ינוהל ויופעל באמצעות רשת ALUMA, זרוע המלונאות הבינלאומית של ישרוטל. היקפה הכולל של העסקה מוערך בעשרות מיליוני אירו.
המלון ממוקם בלב הפועם של המרכז ההיסטורי של אתונה, בפאתי שכונת פסירי ובמרחק הליכה מכיכר מונסטיראקי, מהשוק המרכזי של העיר, מאזורי הבילוי והקולינריה המובילים וממוקדי התיירות הבולטים בבירה היוונית. אזור שעובר בשנים האחרונות תהליך התחדשות והפך לאחד המוקדים התוססים והמסקרנים בעיר.
רחוב Theatrou מוביל לכיכר התיאטרון, הנושאת אף היא את שמו של התיאטרון המודרני הראשון שהוקם באתונה בשנת 1836. המלון מוקם במבנה ההיסטורי שבו פעל התיאטרון הראשון באזור. אף שהתיאטרון אינו פעיל במקום כיום, שמם של הרחוב והכיכר נשמר לאורך השנים והפך לחלק בלתי נפרד מזהותה של השכונה.
המלון נמצא בשלבי הקמה והתאמה מתקדמים. בתכנונו ובעיצובו הושם דגש על שילוב בין ההיסטוריה והאופי האדריכלי האותנטי של המבנה לבין חוויית אירוח עירונית, עכשווית ומוקפדת. המלון יכלול מסעדות, בר, ספא, חמאם, בריכה פנימית וחדר כושר, ויפנה הן לתיירי פנאי והן לקהל העסקי לאורך כל ימות השנה.
רשת ALUMA תהיה אחראית באופן מלא לניהול המלון ולהפעלתו, בהתאם לסטנדרטים התפעוליים ולתפיסת האירוח של רשת ישרוטל. במקביל, המלון יפעל תחת הסכם זיכיון עם Radisson Hotel Group וייהנה ממערך ההפצה הגלובלי של הקבוצה ומחשיפה לחברי מועדון הלקוחות הבינלאומי שלה. השילוב בין הניהול של אלומה לבין מערכי השיווק, ההפצה וההזמנות הבינלאומיים של ראדיסון צפוי להרחיב את חשיפת המלון לקהלים ברחבי העולם.
העסקה החדשה מעמיקה את דריסת הרגל של ישרוטל ביוון, שהפכה בשנים האחרונות למוקד המרכזי של פעילותה הבינלאומית. ישרוטל החלה להפעיל מלונות מחוץ לישראל תחת המותג Aluma במרץ 2024. כיום מפעילה אלומה שלושה מלונות באתונה: Skylark, Anise ו-Adia. השלמתו של אגף נוסף במלון Anise צפויה בשנת 2027, ובמקביל מקדמת הקבוצה הקמה של מלון נוסף בסלוניקי. לצד התרחבותה ביוון, ישרוטל מקדמת שני פרויקטים מלונאיים ברומא.
ישרוטל מחזיקה ומנהלת 27 בתי מלון בישראל, הכוללים למעלה מ- 5,300 חדרים. מחוץ לישראל היא מפעילה כיום שלושה בתי מלון באתונה ומקימה מלון נוסף ביוון ושני מלונות נוספים באיטליה. . עם השלמת הפרויקטים המתוכננים צפויה הפעילות הבינלאומית של הקבוצה לכלול מלונות באתונה, בסלוניקי וברומא.
ליאור רביב מנכ"ל ישרוטל מסר: "אנו מאמינים מאוד במלון ובפוטנציאל הטמון בו. מדובר בנכס יוצא דופן, בעל אופי היסטורי ייחודי ובמיקום מרכזי בעיר הנהנית מתנופת תיירות משמעותית. העסקה מהווה צעד חשוב בהרחבת פעילותה הבינלאומית של ישרוטל ובביסוסה של רשת ALUMA כפלטפורמת המלונאות של הקבוצה באירופה".