מנייתה של ריטיילורס טיפסה בשוק המקומי בהמשך לעלייה שרשמה מנייתה של נייקי (סימול: NKE) בשיעור של של 4.2%, כשהיא שואבת עידוד מרצף של רכישות של מניותיה על ידי צמרת החברה. המהלך, שנתפס בשוק כהבעת אמון דרמטית באסטרטגיית ההתאוששות של ענקית הספורט, מגיע לאחר תקופה מאתגרת עבור המניה.
המנכ"ל מצטרף למגמה
על פי הדיווחים האחרונים לרשות ניירות ערך (SEC), מנכ"ל נייקי, אליוט היל, רכש ב-29 בדצמבר 16,388 מניות של החברה בשוק הפתוח. הרכישה התבצעה לפי מחיר ממוצע של 61.10 דולר למניה, ובהיקף כולל של כמיליון דולר. היל, שנכנס לתפקידו בסוף 2024 במטרה לחלץ את נייקי מהמשבר, הגדיל בכך את אחזקותיו הישירות בחברה בכ-7%.
האיתות של טים קוק
הרכישה של היל מגיעה שבוע בלבד לאחר מהלך מפתיע של טים קוק, מנכ"ל אפל, המשמש כדירקטור עצמאי מוביל בנייקי מאז 2016 (וחבר דירקטוריון מ-2005). קוק רכש כ-50 אלף מניות בהיקף של כ-3 מיליון דולר, ובכך כמעט הכפיל את אחזקתו האישית בחברה.
עבור קוק, מדובר במהלך היסטורי: זוהי הפעם הראשונה שבה הוא רוכש מניות של נייקי מכספו הפרטי בשוק החופשי מאז שנת 2010. אנליסטים בשוק מציינים כי רכישה כזו מצד דמות בסדר הגודל של קוק, הנחשב מקורב מאוד למייסד פיל נייט, היא "אות חיובי חזק" לכך שתוכנית ההבראה "Win Now" מתחילה להראות סימני בשלות.
דירקטורים נוספים בעקבותיהם
קוק והיל לא לבד. גם הדירקטור רוברט (בוב) סוואן, לשעבר מנכ"ל אינטל, הצטרף לחגיגת הרכישות וקנה מניות בהיקף של כחצי מיליון דולר. הצטברות הרכישות מצד הנהלת החברה והדירקטוריון נחשבת לאחד האינדיקטורים החיוביים ביותר עבור משקיעים, שכן היא מעידה על כך שהאנשים הקרובים ביותר למידע מאמינים שהמניה נמצאת בחסר.
הקשר: מאמצי התאוששות
נייקי חתמה את שנת 2025 תחת לחץ, על רקע ירידה במכירות בסין ותחרות גוברת מצד מותגים חדשים. עם זאת, הרכישות האחרונות הצליחו לייצב את הנייר ולייצר אופטימיות זהירה לקראת שנת 2026. השוק מפרש את המהלכים הללו כסימן לכך שהגרוע מכל כבר מאחורי החברה, ושהחדשנות המוצרית שמוביל היל צפויה להניב פירות ברבעונים הקרובים.