מניית אלפבית, חברת האם של גוגל, איבדה אתמול (ד’) כ-7.5% במסחר בוול סטריט, לאחר שבמהלך דיון משפטי התברר כי אפל בוחנת אפשרות לשלב מנועי חיפוש מתחרים מבוססי בינה מלאכותית בדפדפן Safari – מהלך שעשוי לערער את מעמדה של גוגל כספקית החיפוש המובילה במכשירי אפל.
המידע נחשף בעדותו של אדי קיו, סגן נשיא בכיר באפל, במסגרת משפט הגבלים עסקיים שבו דנה רשות התחרות האמריקאית (DOJ) בהסכמים בין גוגל לאפל. לפי קיו, אפל בוחנת מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית – כגון ChatGPT, Perplexity ו-Anthropic – כדי לשלבם בחוויית הגלישה של משתמשי ספארי. לדבריו, זו הפעם הראשונה שבה אפל מבחינה בירידה בכמות החיפושים בדפדפן, תופעה שהוא מייחס לעלייה בפופולריות של כלי AI.
חוזה ענק בסיכון
בין אפל לגוגל קיים הסכם מסחרי עצום, שבו משלמת גוגל לאפל לפי הערכות כ-20 מיליארד דולר בשנה, כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשירי iPhone ובדפדפן Safari. כל איום על ההסכם הזה – בין אם בפועל או באופק – נתפס בשוק ההון כאירוע שעלול לפגוע ישירות בהכנסותיה של גוגל מפרסום, וביתר שאת כשהוא נוגע בשוק החיפוש האינטרנטי, שהוא עמוד התווך של החברה.
עד כה נהנתה גוגל מדומיננטיות כמעט מוחלטת בתחום החיפוש במכשירי אפל, אך כניסתם של שחקנים חדשים מבוססי בינה מלאכותית משנה את התמונה. שירותים כמו ChatGPT או Perplexity מציעים חוויית חיפוש שונה, שיותר ויותר משתמשים בוחרים בה – לעיתים כתחליף מלא לחיפוש המסורתי.
אם אפל תבחר בעתיד להטמיע אחד מהם כחלופה או כתוספת למנוע החיפוש של גוגל - אפילו כבחירה שנייה - המשמעות תהיה פגיעה לא רק בהכנסות של גוגל אלא גם במעמדה כשער הכניסה לאינטרנט.