חברת הקניונים מליסרון של ליאורה עופר, מדווחת היום כי היא רוכשת מקרן סקיי את חברת גרופר (GROO), עד לאחרונה חברה בת של גרופון הבינלאומית. החברה עוסקת בתחום השיווק והסחר הדיגיטלי המקוון.
הרכישה היא חלק מהחלטת החברה להקים זרוע דיגיטלית חדשה, אליה תשולב גרופר שתקדם את האסטרטגיה והחזון של החברה: חיזוק והשבחת עסקי הליבה לצד שדרוג חווית הלקוח וחיזוק הערך הניתן לשוכרים. על פי החזון הקניונים של החברה ("קניוני עופר"), הנמצאים במרכזי הערים בכל הארץ יהפכו למרכזי קניות היברידיים, המשלבים קניות דיגיטליות ופיזיות כאחד.
במליסרון מאמינים שהמהלך יהווה ערך מוסף לשוכרים בקניונים, כיוון שיאפשר להם להגיע בדרך קלה, יעילה וזולה ללקוחותיהם, על ידי שימוש בטכנולוגיות שיווק וסחר מתקדמות ומגוון פתרונות לוגיסטיים לנקודת השילוח האחרונה (Last Mile).
אופיר שריד מנכ"ל מליסרון: ״תקופת הקורונה והסגרים הממושכים הוכיחו לנו שני דברים, לקניה דיגיטלית יש ערך משמעותי אך לחוויית הבילוי במרחבי הקניון אין תחליף. מליסרון תציע חווית קניה שתשפר את הקשר הישיר, גם שלנו וגם של השוכרים, עם הלקוחות, תוך הגדלת הפדיונות והתנועה בקניוני החברה."
בשילוב לקוחות מועדון MY OFER עם לקוחות גרופר, יהפוך המועדון המשולב לאחד המועדונים המובילים בישראל. יתרון הגודל יאפשר להציע ערך לצרכנים בהתאמה אישית ולהגדיל את כמות המבקרים והפדיונות בקניונים.
גרופר תהפוך לזרוע דיגיטל עצמאית בתוך מליסרון ותקדם את הסינרגיה בין 17 הקניונים ומאות השוכרים של מליסרון, עם הטכנולוגיה ויכולות הניהול של גרופר. היקף ההשקעה הצפוי בשנתיים הקרובות בפיתוח זרוע הדיגיטל והשירותים שתעניק, כולל עלות הרכישה של גרופר, עומד על כ-100 מיליון ש"ח.
מליסרון מתכננת שזרוע הדיגיטל המוקמת כעת תשרת בהמשך גם את פעילות המשרדים של החברה ופעילויות נוספות בהן היא מתכוונת לעסוק בעתיד כגון דיור להשכרה.
תומי שנפלד, מנכ"ל גרופר: "המותג GROO מוביל את עולם האיקומרס הישראלי כבר למעלה מעשור עם מומחיות במשיכת טראפיק של מיליוני ביקורים חודשיים ואפקטיביות בהנעה גם בעולם הפיזי. אנחנו מאמינים בחזון של מליסרון לגבי הסינרגיה בין הקניונים ועולם הדיגיטל ובטוחים ששילוב הכוחות צפוי ליצור יתרונות מדהימים לשוכרים בקניונים, לבתי העסק וללקוחות הקצה.״
את מליסרון יצגו בעסקה עוה"ד אלון סהר וטלי לונגי ממשרד מיתר ושות’ ואת קרןSKY , בעלת השליטה בגרופר, יצגו עוה"ד רז טפר ואפרים פרידמן ממשרד פישר בכר חן וול אוריון ושות’.