תגובתו של גיל דטנר, אנליסט לאומי שוקי הון, בהמשך למבצע החדש של גולן טלקום: זה אמנם היה צפוי, אבל עדיין, מאד לא נעים לאף אחד מהמפעילים; גולן טלקום יוצאת היום במבצע למתניידים חדשים, לחצי שנה, כאשר היא מפחיתה את מחיר החבילה בשיעור של 50% - מ-99 ש"ח ל-49 ש"ח.
היה צפוי שגולן תעשה מהלך קיצוני. מהרגע שהיא השיקה את החבילה ’הכל כולל’, השוק הוצף חבילות דומות, אפילו במחירים נמוכים יותר. מהלך זה מעיד על הצפיפות בשוק, ועל הקושי של השחקנים החדשים להמשיך ולתפוס נתחי שוק גדולים כאשר הפערים במחירים הצטמצמו משמעותית.
מה זה אומר לגבי המפעילות הוותיקות. יש לצפות שהמבצע של גולן יגרור שחיקה נוספת ברמות ה- ARPU בשוק. כמו כן, זה שוב מדגיש את הקושי של חיזוי ה- ARPU בטווח הארוך - פרמטר שכל שינוי מתון בו משנה את שווי הפעילות באופן דרמטי.
שורה תחתונה: איננו רצים לשנות את המודלים. סבב נוסף של הורדות מחירים יכאב אמנם בטווח הקצר, אולם המשמעות היותר חשובה היא המסר שהוא משדר לטווח הארוך - השוק הישראלי לא מסוגל להכיל כמות שחקנים שכזו, ולכן רמת התחרות כיום היא זמנית.