שנה לאחר שרכשה את ניו פארם, השיקה הבוקר חברת שופרסל את רשת הפארם החדשה שלה תחת המותג BE. בצעד מפתיע, מי שפתח את האירוע היה שר הכלכלה אלי כן, ולא מנכ"ל החברה או אנשי השופרסל שדיברו אחריו.
כהן ציין את הצעדים שמשרדו עושה כדי להוזיל את יוקר המחיה ולהגביר את התחרות. בנאומו אמר: "יש בשורה לצרכנים, יש אלטרנטיבה, הכוח עובר לצרכנים". "קידמנו צעדים להגברת התחרות, בין היתר באמצעות חוק שקיפות מחירים. כיום עוד לפני שאני יוצא מהבית - אני יכול לראות איפה הקנייה המשתלמת והכדאית ביותר. בשוק הפארם אמנם חוק שקיפות מחירים חל, אבל לא הייתה עד היום אלטרנטיבה, למה להשוות, ומהיום למעשה יחד עם רשת Be המחודשת יתאפשרו גם חווית קנייה וגם מחירים.
Be החדשה רוצה לחולל מהפכה במחירי הפארם לצרכן. מנכ"ל הרשת אורי וסרמן אמר: "המחירים בישראל ירדו החל מהיום ובשנה הקרובה. מחירי מדף משתלמים במיוחד על המותגים המובילים בתחומי הטואלטיקה, הקוסמטיקה, בית המרקחת והתינוקות".
היקף ההשקעה במהלך יעמוד על כ-120 מיליון ₪ בשנים הקרובות, כשבתכנון גם השקת 10 סניפי קונספט חדשים, ארבעה מתוכם בתל אביב שדרוג מערך הסניפים הקיים, צמיחה של כ- 10 סניפי קונספט חדשים בשנה, פתיחה של כ-50 סניפים חדשים, ובסה"כ מתכוונת שופרסל לפתוח 120 סניפים בתוך כ- 3 שנים. כיום מחזיקה ניו פארם ב-64 חנויות, כולן שופצו וייהפכו לחנויות BE.
בנוסף הוקם אתר סחר של מוצרי המותג BE על תשתית האתר והמשלוחים של רשת שופרסל און ליין.
המיזוג בין ניו פארם לשופרסל עורר חששות להעלאת מחירים ולניצול כוחה הגדול של החברה המשותפת מול ספקים ויצרנים. על כך הגיב איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל: "נהיה זולים יותר מסופר פארם. נהיה זולים יותר בתחום הטואלטיקה, במוצרי תינוקות, בתחום הוויטמינים ובתחום המוצרים האורגניים. עולם הקוסמטיקה נשלט על ידי הספקים. גם שם נשפיע על המחיר - אבל לא בטווח הקצר".