החל מהיום (ראשון, 4.3.18), כל רשתות השיווק מחויבות להציג את רשימת המוצרים של הרשות להגנת הצרכן ומשרד הכלכלה ובהם פערי המחירים בין ישראל למדינות שונות בעולם. רשימת המוצרים הראשונה שעליה חתם שר הכלכלה והתעשייה, אלי כהן, ובה פערי המחירים בין ישראל למדינות שונות בעולם נכנסה לתוקפה. החל מהיום תחל האכיפה לפי הצו על ידי הרשות להגנת הצרכן וסחר הוגן, אשר בסמכותה להטיל קנסות בגובה 22,000 ₪ על כל שלט שלא יוצב על המדף לצד המוצר.
הרשימה הראשונה כוללת את 7 המוצרים הראשונים בהם פערי המחירים הגבוהים ביותר - 50% לנמוך ביותר ועד ל-107% לגבוה. בין המוצרים השונים: 3 משחות שיניים של המותג קולגייט, שלושה מוצרי דאודורנט לגברים של המותגים ספיד סטיק וג’ילט וכן דאודורנט נשים של המותג דאב. בחלק מהמוצרים שיסומנו נרשמת ירידת מחירים מהמועד שדווח על הכוונה לפרסם בגינם השוואה: קולגייט Cool Mint 19%, ג’ילט AI קליר 12%, קולגייט טוטאל 8% וקולגייט משפחתי 100 מ"ל 6%.
עו"ד מיכאל אטלן, הממונה על הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן: "מצאנו כי מדובר בפערי מחירים גדולים ולא הוגנים, מחיר לא הוגן לצרכן על פי אמות המידה של הרשות הוא מחיר שמשקף כוחנות כלכלית וגובים אותו רק כי אפשר".
צו סימון המוצרים במחיריהם הממוצע במדינות מחוץ לישראל עליו חתם שר הכלכלה והתעשייה אלי כהן, נכנס הבוקר לתוקפו וזאת לאחר השלמת הליך שימוע מעמיק של הוועדה לבחינת המחירים בה הוחלט על רשימה ראשונה של השוואת מחירים.
הוועדה גיבשה מתודולוגיה וקווים מנחים לבחירת המוצרים שמחירם בלתי הוגן לצרכן. המוצרים עליהם המליצה הועדה כוללים מוצרים בהם נתח הצריכה הן של המותג והן של המוצר גבוה בשוק המקומי וכן שרמת המחירים גבוהה ביחס למוצרים אחרים באותה קטגוריה.
ממעקב מחירים שעורך המשרד באמצעות דוח נתוני נילסן, עולה כי הרפורמה בטואלטיקה אשר החלה לפני מספר חודשים כבר מחלחלת לצרכן ונותנת אותותיה. מבין המוצרים השונים בהם ניתן לראות ירידת מחירים נמצאות משחות שיניים של המותג קולגייט, ודאודורנטים של המותגים דאב וג’ילט.
המשרד מצביע על שינוי במחירי המוצרים עליהם המליצה הועדה לאורך החודשים האחרונים. בנוסף, ניתן לראות ירידה משמעותית במחירים של מוצרי טואלטיקה נוספים.
זינוק במסגרת המותגים הפרטיים: על פי נתוני רשת הפארם הגדולה בתחום, חל זינוק של למעלה מ-50% במכירות המותג הפרטי אשר זולים ב- 30-40% ביחס למוצרים הממותגים ונרשמה בתוך רבעון אחד ירידה של 8% בסל המוצרים. מכירת מוצרים שאינם ממותגים מסייעת לצרכנים להוזיל את עלות סל המוצרים, כאשר בחלק מהמקרים מדובר על יצרן זהה במיתוג שונה ובכך שלעיתים משלמים על השם ולא על האיכות.
הצו מצטרף לסדרת הצעדים שבוצעו על ידי משרד הכלכלה: ב- 1.7 נכנס לתוקף חוק שקיפות המחירים גם ברשתות הפארם- חובת דיווח מחירים. המחירים מפורסמים באתר הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן ונגישים לצרכן באמצעות אפליקציות להשוואות מחירים. הגבלת הסדרי בלעדיות של רשתות גדולות במרכזים מסחריים- ביטול בלעדיות של רשתות במרכזים מסחריים במקרים של פגיעה בתחרות ובכניסת שחקנים נוספים. החוק להגבלת כוחם של יבואנים בלעדיים- עבר בקריאה ראשונה במליאת הכנסת.
הגדרת גופים עסקיים גדולים כבעלי כוח שוק גם במקרים בהם הם אינם מונופול- הרשות להגבלים עסקיים מקדמת תיקון לפיו תגביל גופים בעלי נתח שוק גדול אשר מנצלים את מעמדם. תמיכה באפליקציות להשוואת מחירים לטובת צרכנות נבונה- משרד הכלכלה בשיתוף פעולה עם הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן יתמכו באפליקציות שיעודדו השוואת מחירים בין הרשתות השונות.