ריכזתי עבורכם 9 דברים שאני ממליץ לכם לוודא שאכן מתבצעים בצורה נכונה בקמפיין אדוורדס שלכם.
1. מספר מצומצם של מילות מפתח
מומלץ להוסיף עד 10 מילות מפתח בכל קבוצת מודעות, במידה ויש לכם מילות מפתח נוספות שאתם רוצים להוסיף תשקלו לחיוב לפצל את קבוצת המודעות ל-2 קבוצות.
2. מספר מודעות בכל קבוצת מודעות
חשוב ליצור מספר מודעות, גוגל ממליצים על 3 מודעות בכל קבוצת מודעות וזאת בעיקר למטרת ניתוח של ביצועי המודעות, אחרי תקופה יש לבחון את הביצועים של כל מודעה ולהשאיר את המודעה עם הביצועים הטובים יותר ובמקביל להוסיף מודעה נוספת.
3. מילות מפתח שליליות
מדובר על מילות מפתח שאם הגולש מחפש אותן המודעה שלי לא תופיע. "נזילת התקציב" הגדולה ביותר שיש מגיעה בגלל אי שימוש במילות מפתח שליליות, לא פעם אנחנו רואים מודעות של מפרסמים שלא קשורות למה שאנחנו מחפשים וזאת בגלל שמרבית המפרסמים משתמשים בהתאמה רחבה או לביטויי עבור מילת מפתח מסוימת ושוכחים להגדיר מילות מפתח שליליות. הדבר הטוב ביותר לעשות זאת על ידי שימוש בדוח "מונחי חיפוש".
4. תזמון מודעות
אם לא מדובר על עסק אינטרנטי בלבד חשוב שתגדירו מתי הקמפיין שלכם עובד, באילו ימים ושעות אתם רוצים שגולשים ייחשפו למודעות שלכם. אחרי תקופה מסוימת מומלץ לנתח את הביצועים לפי דוח זה בשביל להבין מהן הימים והשעות שמומלץ יותר או פחות להופיע.
5. דוח "מונחי חיפוש"
הדוח לדעתי החשוב ביותר במערכת של גוגל אדוורדס, פה אתם תחליטו אילו מונחי חיפוש יתווספו למילות מפתח השליליות, אילו מונחי חיפוש תוסיפו כמילת מפתח בהתאמה מדויקת וכו’...
6. ציון איכות
זהו המקום היחיד שבו אנחנו יכולים לראות את ציון האיכות שגוגל העניקו לנו, הציון איכות מגיע ברמת מילת המפתח והוא מתמקד בשלושה דברים: רלוונטיות למודעה, שיעור קליקים צפוי וחווית דף נחיתה. אני ממליץ לכם לנתח את מילות המפתח עם מספר ההמרות הגדול ביותר ולעבוד על שיפור ציון האיכות הדבר יפחית לכם את העלויות וגם יגדיל לכם את ההמרות.
7. דוח מיקומים גיאוגרפיים
גוגל מאפשרים לנו לראות מי הפעיל את המודעה שלך, כלומר מהו המיקום הגיאוגרפי של הגולש בזמן ביצוע החיפוש. אם אתם מעניקים שירות ברדיוס מסוים אז כמובן שיש להגדיר את האזור הגיאוגרפי שאתם עובדים בו כדי שהמודעה שלכם לא תופיע לגולש לא מהאזור, אבל גם אם אתם מעניקים שירות בפריסה ארצית עדיין שווה ביותר להציץ בדוח הזה ולנתח את הביצועיים של הקמפיין שלכם ברמת עיר ולבצע התאמות לפי הצורך.
8. הסרת מילות מפתח
אם יש לכם מילות מפתח עם חשיפות נמוכות מאוד או ללא חשיפות, מיותר להשאיר אותן בקבוצת מודעות, עדיף לכם להסיר אותן, עצם העובדה שאתם משאירים אותן גורם לפגיעה בציון איכות של קבוצת המודעות וגם של כל הקמפיין שלכם.
9. מעקב אחרי המרות
התלבטתי אם לציין זאת, אבל אני רואה יותר ויותר אתרים שמנהלים קמפיינים בעשרות אלפי שקלים בחודש אבל לא מגדירים מעקבים אחרי כל סוגי ההמרות באתר שלהם.
אתם חייבים לעקוב אחרי כל סוגי ההמרות: טופס יצירת קשר, רכישות באתר, הרשמה לניוזלטר, חייגן מהמובייל, חיוג מהדסקטופ (מערכות ייעודיות).
בעזרת מעקב מדויקת אחרי ההמרות באתר נוכל לקבל החלטות בצורה מדויקת ולא לנסות ללכת באפלה.
הכתבה נכתבה על ידי BOOSTIT סוכנות דיגיטל בעלת תג Google Partners אשר מעניקה שירותי פרסום בגוגל מעל 10 שנים.