חברת פרי נדל"ן מקבוצת אלדד פרי יוצאת לדרך בשיווק פרויקט יחודי מסוגו ברחובות – לבניית 750 דירות סטודנטים להשכרה. החברה מימשה את האופציה לרכישת קרקע בשטח של 21 דונם בכניסה הצפונית לעיר רחובות, בפינת הרחובות הרצל ודרך אצ"ל, בסמוך למכון ויצמן, הפקולטה לחקלאות, קרית המדע ולתחנת הרכבת. היקף העסקה כולו מסתכם בכ-160 מיליון שקל. על תכנון הפרויקט מופקד משרד האדריכלים משה צור.
מגורי הסטודנטים בפרויקט "פרי פלייס" הם של 2 חדרים בגודל של כ-35 מ"ר לכל יח״ד, בתוספת מרפסת של 7 מ"ר, בכ-3 מגדלים בני 24 קומות. המחירים הם החל מ-630 אלף שקל, כאשר ההון העצמי הנדרש להשקעה הוא כ-290 אלף שקל. בנוסף לדירות הסטודנטים יכלול הפרויקט קניון בשטח של 7,500 מ״ר, מרכז קונגרסים ומלון בן 300 חדרים.
כדי להבטיח את שמירת אופיו של המתחם ואיכותו, ינוהל המתחם כולו על ידי חברת ניהול. בחברה צופים כי הבניינים יאוכלסו בתפוסה מלאה, וניהול המתחם יהיה ברמת תחזוקה גבוהה. התוכנית המפורטת של התכנית צריכה לעבור אישורים סטטוטורים ברשות המקומית לצורך הוצאת היתר הבניה לפרויקט.
לדברי ליאור ברדוגו, מנכ"ל פרי נדל"ן, "פרויקט פרי פלייס ברחובות נותן מענה לאלפי הסטודנטים המגיעים לרחובות, ומחפשים פתרונות מגורים נוחים להשכרה. בשנים האחרונות מרבית הדירות החדשות שנבנות בישראל הן דירות 4, 5 ו-6 חדרים ואין היצע של יחידות קטנות לרכישה או להשכרה. רחובות היא עיר עם מספר מוסדות אקדמאיים בולטים היוצרים ביקושים גבוהים לדיור מצד קהל של צעירים וסטודנטים. ידם של אותם סטודנטים אינה משגת לקנות דירות 4 חדרים חדשות בעיר ולכן נוצר ביקוש אדיר למעונות. הפרויקט מוקם באזור המבוקש ביותר ברחובות, הסמוך לקרית המדע, למכון ויצמן לפקולטה לחקלאות ולתחנת הרכבת, מה שיאפשר לסטודנטים להתגורר במרחק הליכה ממקומות הבילוי של העיר, ממוסדות ההשכלה הגבוהה ונגישות גבוהה באמצעות הרכבת לאזור המרכז".
מבחינת נתוני התחלות הבניה בעיר רחובות בשנים האחרונות ניתן לראות כי ב-20 השנים האחרונות נבנו בעיר כ-60 דירות 2 חדרים בלבד שהן 0.3% מסך הדירות שנבנו בעיר בתקופה זו.