בסוף החודש, הדחפורים יעלו על כיכר דיזנגוף וישנו את פני האזור. כבר בשנה האחרונה אזור הכיכר עובר מתיחת פנים והופך לאחד האזורים היקרים בתל אביב. אל השינוי שכל האזור עובר מצטרף פרויקט יוקרה על אולי הקרקע האחרונה שנשארה במרכז תל אביב.
חברת נוגה יזמות נדל"ן החלה להקים את פרויקט היוקרה פרוג 2 הממוקם מול מרכז הקבלה, וקולנוע רב חן, מטרים ספורים מכיכר דיזנגוף. הפרויקט כולל בניין בן 6.5 קומות ובו 11 דירות מרווחות הכוללות 3 כיווני אוויר, דירת גן המשתרעת על פני 214 מ"ר בנוסף לגינה יחודית המשתרעת על פני 123 מ"ר עם בריכה פרטית, בנוסף פנטהאוז הכולל 337 מ"ר ב-2 מפלסים ומרפסת גג עם בריכה פרטית הצופה אל מרכז תל אביב ואל כיכר דיזנגוף.על התכנון היחודי חתומים בר אוריין אדריכלים.
לדברי סימן שאזו, מנכ"ל נוגה יזמות נדל"ן, "מדובר בפרויקט הנמצא בפריים לוקיישן נדיר באזור ללא קרקעות לבנייה. לכן, החלטנו ליזום פרויקט מיוחד הן בארכיטקטורה המיוחדת שלו ובתמהיל הדירות שכולל בעיקר דירות מרווחות המכניסות את קצב החיים האורבאני פנימה. מדובר בפרויקט הפונה לאוכלוסייה שמחפשת דירות מרווחות ויוקרה אבל אינה מעוניינת להתגורר במגדל בן עשרות קומות שבמידה מסויימת מנותקות מקצב החיים הדינמי של תל אביב. עד היום עוד לפני תחילת הבניה נמכרו 3 דירות".
מהחברה נמסר כי "מדובר בפרויקט סופר יוקרתי בפריים לוקיישן". על כן, מחירי הדירות בפרויקט נעים סביב ה-60,000 ₪ למ"ר. עד כה נמכרו 3 דירות בפרויקט. דירת 5 חדרים המשתרעת על פני 162 מ"ר נמכרה תמורת כ-10.3 מיליון שקל שהם 63 אלף שקל למ"ר.
נוגה היא חברת בוטיק משפחתית בבעלות דודו אלישר, דן אלישר וסימן שאזו. משפחת אלישר הינה מהמשפחות הוותיקות והמוכרות בירושלים עם היסטוריה של 30 שנות עשייה נדל"נית. החברה כיום מקדמת מספר פרויקטים באזור גוש דן וירושלים.