אאוטבריין, הודיעה היום (ה’) על רכישת Revee, חברת טכנולוגיה המאפשרת לאתרים לעקוב בזמן אמת אחר ביצועי ההכנסה של תוכן מסוים. באמצעות הטכנולוגיה של Revee, השיקה אאוטבריין את Outbrain Automatic Yield – פתרון המלצות תוכן המאפשר לאתרי תוכן להפיק הכנסות מקסימליות מקהלים שונים, באמצעות תובנות בזמן אמת ביחס לכל תוכן.
Time Inc. היא השותפה הראשונה בתחום התקשורת לאמץ את Outbrain Automatic Yield. טיים תתחיל להטמיע ראשית בשני האתרים המרכזיים ביותר שלה בארה"ב: Fortune ו- Entertainment Weekly.
"עם עליית המדיה החברתית והשימוש הגובר בחוסמי פרסומות, עסקי הליבה של האתרים נמצאים בלחץ מתמיד" ציין ירון גלאי, מנכ"ל אאוטבריין. "באמצעות רכישה זו, תוכל אאוטבריין לספק לאתרי התוכן את הטכנולוגיה והמידע הנדרשים, על מנת לעקוב בזמן אמת אחר הערך אותו מייצר התוכן , למקסם רווחים ולהגדיל קהלים".
אנדי בלאו, סגן נשיא בכיר לפרסום בקבוצת Time Inc., הוסיף: "אנו שמחים לעבוד עם שותף כמו אאוטבריין, שותף טכנולוגי שמבין את חשיבות הקשר שלנו עם הצרכנים שמבוסס על תוכן איכותי. החידושים האחרונים של אאוטבריין מאפשרים לנו להבין את ערך התוכן שלנו. הגדלת הרווחים באמצעות ניתוח ערך התוכן הינה משימה מורכבת ואאוטבריין מספקת לכך כלים פשוטים ויעילים".
Outbrain Automatic Yield הופכת את פיתוח קהל היעד למנוע של רווחים השקת Outbrain Automatic Yield מאפשרת לראשונה לאתרים למדוד את התשואה של תוכן בזמן אמת. שילוב הטכנולוגיה של Revee (המצויה בהליכי רישום פטנט), עם המלצות התוכן של אאוטבריין, פותר את אחת הבעיות המרכזיות של האתרים: כיצד לחבר, בין בניית התוכן ובין הפקת רווחים בעזרת טכנולוגיה אחת קלה לשימוש
"אתרי התוכן נאבקים על מנת להמשיך ולהגדיל את כמות המבקרים בהם" אמר מאט קרנשאו, סמנכ"ל שיווק מוצרים באאוטבריין. "פייסבוק ניתבה 32% פחות תנועה לאתרים בין ינואר לפברואר בשנה שעברה, וגוגל וערוצים נוספים הופכים לתחרותיים יותר. האתרים מתוסכלים וזקוקים לפתרון חדש. בעזרת Outbrain Automatic Yield, יצרנו דרך פשוטה ליהנות מתנועה רווחית, באופן המאפשר לתוכן מותאם אישית ולהפקת רווחים לעבוד יחד בזמן אמת".
אתרי התוכן עושים שימוש כיום במגוון ערוצי פרסום ממוקדים . מסיבה זו, רמת ההכנסה אותה מייצר עמוד או סרטון יכולה להשתנות באופן מהותי במהלך היום. בבדיקה מוקדמת שערכה אאוטבריין, נמצא כי פיסת תוכן אחת עשויה להראות תנודתיות של 262% במהלך מספר שעות. לאורך מספר שעות בלבד. ע"י ניתוח נכון והבנת הערך של אותו העמוד או הסרטון בזמן אמת והפניית המשתמשים הרלוונטיים אליו, מאפשרת אאוטבריין למפרסמים דרך חדשה לחלוטין להפקת רווחים בצורה אופטימלית.
"לא ניתן לבחון כיום בנפרד את דרך הפצת התוכן ואת האופן שבו אתרים מרוויחים," מוסיף ירון גלאי. "רכישה זו היא סמן לכיוון אליו נעה הפלטפורמה שלנו – המשרתת בזמן אמת את הדרישות השונות של קהל הקוראים המגוון ואת הצורך של האתרים ביצירת הכנסה משמעותית".
אאוטבריין מוציאה בימים אלו לפועל תכניות התרחבות של Outbrain Automatic Yield מחוץ לארה"ב, והיא עתידה להשיק את המוצר בקרוב בישראל, בריטניה, צרפת ועוד יעדים מרכזיים. שותפים נוספים המטמיעים את המוצר בארה"ב כוללים את רשת פוקס (פוקס ניוז ופוקס ביזנס) ו- Rodale.
Revee הוקמה באוגוסט 2013 ע"י ניק פאול וצ’אם קים, שעבדו יחד ב- Penske Media ועמדו בחזית ההתמודדות עם אתגרי הפרסום הדיגיטלי.
אודות אאוטבריין: אאוטבריין, החברה המובילה בעולם להמלצות התוכן, מסייעת לגולשים למצוא את התוכן המעניין והרלוונטי ביותר עבורם. המלצות התוכן של אאוטבריין מותאמות אישית לגולש ומותקנות על אתרי האינטרנט המובילים בעולם ובישראל, כולל CNN, Le Monde, ESPN, Fox News, The Guardian, Slate, The Telegraph, New York Post, Sky News and Time Inc.. באמצעות המלצות התוכן של אאוטבריין, מפרסמים ואתרים יכולים לחשוף את התכנים שלהם בפני קוראים נוספים. אאוטבריין מספקת כיום יותר מ- 200 מיליארד המלצות תוכן בחודש ליותר מ-557 מיליון גולשים ייחודים בעולם. החברה הוקמה ב- 2006 ופועלת ממטה החברה בניו-יורק וממשרדים נוספים בעולם, כולל אנגליה, צרפת, ישראל, אוסטרליה, סינגפור ויפן. מרכז הפיתוח של החברה ממוקם בישראל.
החברה גייסה עד היום כ- 100 מיליון דולר ובין משקיעיה הגדולים נמנות הקרנות לייטספיד, כרמל ונצ’רס, ג’מיני, גלנרוק, אינדקס, הרבורווסט ורודיום.