קבוצת מטומי מדיה הודיעה היום (ד’) על השקעה אסטרטגית בחברה מובילה בביצועי פרפורמנס בתחום המייל: Maven Marketing Group Inc. – Avenlo, המתמחה בשיווק באמצעות דוא"ל ומודעות מותאמות ללקוח (ad targeting) מבוססי דאטה. מטומי רכשה שליטה של 70% בחברה חדשה אשר רכשה את הפעילות העסקית של Avenlo, ואילו 30% הנותרים מוחזקים על ידי Avenlo, בכפוף לאופציה לרכישת 30% הנ"ל על ידי מטומי במהלך שלוש שנים.
ההשקעה האסטרטגית ב-Avenlo מחזקת במידה ניכרת את מעמדה של מטומי במגזר הצומח של שיווק באמצעות אימייל מבוסס דאטה, כמו כן את יכולותיה במודעות מותאמות ללקוח וניהול נתונים. מחקר חברת Forrester מעריך כי המפרסמים בארה"ב יוציאו על שירותי שיווק אימייל עד 3.2 מיליארד דולר עד שנת 2019. ההכנסות מהפעילות הקיימת של מטומי מפעילות שיווק אימייל עלתה ב-26% בשנת 2014.
עופר דרוקר, מנכ"ל מטומי, מסר: "אנחנו נותנים קדימות להשקעה בחברות שפיתחו טכנולוגיות חדשניות ופתרונות מתקדמים אשר יתנו ללקוחות המפרסמים ולשותפי המדיה שלנו גישה למערך פתרונות שיווק דיגיטלי חדשני. באמצעות ההשקעה שלנו ב-Avenlo אנו מוסיפים יכולות טכנולוגיות ויכולות ניהול נתונים, המשפרים את יכולתנו לאסוף, לעבד ולנטר את נתוני הקמפיין ולהביא לשיפור התוצאות עבור הלקוח. Avenlo פיתחה פתרון חדשני לשיווק באמצעות אימייל, מודעות המותאמות ללקוח וניהול נתונים שיסייעו להגביר את המשך הצמיחה בתחומים חשובים אלה של הפעילות העסקית שלנו. אנו מצפים לעבודה המשותפת עם צוות ההנהלה של Avenlo לסייע לה להתרחב לשווקים בינלאומיים חדשים וביחד לבנות את המובילות העולמית בשיווק באמצעות אימייל".
Avenlo נוסדה בשנת 2012 והיא בעלת פלטפורמת אופטימיזציית אימייל חדשנית, המספקת למפרסמים, סוכנויות ורוכשי מדיה יכולות מתקדמות ורב ערוציות (Multi-Channel)של מודעות מותאמות לקוח, מבוססות דאטה ונתונים, המותאמות למגוון רחב של מכשירים, לרבות מובייל. הפלטפורמה הטכנולוגית של Avenlo מאפשרת הפצת טובין ו/או שרותים בקמפיינים של שיווק באימייל במספר מודלים עסקיים.
פלטפורמת אופטימיזציית האימייל של Avenlo משתמשת בנתוני הלקוח באלגוריתמים מבוססי דאטה לשפר את תוצאות המפרסמים ואת החזר ההשקעה (ROI) תהליך יצירת פרופיל הלקוחות החדשני של Avenlo משלב פעולה חיה של המשתמש עם מידע התנהגותי , דמוגרפי וסטטיסטיקה מתוחכמת של יצירת מודל אלוגריתמי, הצופה את הפעולות האפשריות של לקוח ספציפי.
Avenlo עובדת עם סוכנויות השיווק המובילות בעולם והמותגים המובילים בתעשיות מגוונות, כולל תקשורת, תיירות, ביטוח, שירותים מקוונים וקמעונאות.
ג’וזף פריימן, מייסד Avenlo אמר היום: "אנו נרגשים לאחד כוחות עם מטומי, המספקת את הניסיון המוכח שלה בפרסום מבוסס ביצועים. Avenlo נמצאת בנקודת איזון וערוכה להמשך צמיחה משמעותית באמצעות התשתית הבינלאומית, היכולות של מטומי, כמו גם רשת הלקוחות שלה, נמשיך להאיץ את הצמיחה שלנו ולהתרחב לשווקים בינלאומיים חדשים על ידי ההטמעה של הטכנולוגיה החדשנית והיכולות".
Avenlo תמשיך להיות מובלת על ידי שלושת מייסדי החברה: רפאל אלטר, כריס דה-דיגו וג’וסף פיירמן בסינרגיה עם צוות ההנהלה העולמי של מטומי.