מיזם ג’ונסון אנד ג’ונסון וגוגל – איום או הזדמנות עבור מזור?

בימים האחרונים, בעולם הרפואה הקדישו את תשומת הלב נכבדת לשיתוף פעולה הנראה כמוזר מצד אחד אך גם כהגיוני מאוד מצד שני. ענקית התוכנה העולמית, חברת גוגל, סוללת את דרכה לתחום הפארמה באמצעות הסכם עם אחת השחקניות החשובות בתחום, ג’ונסון אנד ג’ונסון. שניהם הקימו מיזם לפיתוח טכנולוגיות רובוטיות לניתוחים. האם השניים מאיימים על שוקיה, שטרם פותחו במלואם, של מזור רובוטיקה הישראלית או להיפוכו, האם זו הזדמנות למזור להשתלב וליטול חלק במהלך כה מבטיח?

מיזם המדובר בין גוגל לחברת הבת של J&J, Ethicon הגרמנית, יעסוק בפיתוח פלטפורמה רובוטית מתקדמת לניתוחים, כאשר חלקה של גוגל מסתכם באספקת תוכנה מתאימה שעתידה לסייע לרופאים לקבל תמונת מצב טובה ויעילה יותר. מערכות הללו צפויות לשמש למגוון רחב של ניתוחים, בין אם השתלת איברים או כל ניתוח פתוח אחר כולל ניווט מצלמות זעירות בתוך גוף המנותח. תוכנת ניתוח תמונות של גוגל תדע, בין היתר, להתריע בפני הרופאים המנתחים על התפתחויות לאורך כל הניתוח. פיתוח תוכנה מתבצע במעבדות סודיות של גוגל המכונות Google X, שם, על פי התקשורת, נולדות יצירות טכנולוגיה המופלאות ביותר. באספקט הטכנולוגי של המיזם (הרובוטים) יטפל צוות של J&J. על פי דברי האחרונה, מטרתו של המיזם טמונה בבניית טכנולוגיה שתספק למנתחים אמצעים לקבלת ההחלטות הטובות ביותר שקיימת עד כה. המנתח האנושי יישאר תמיד זה שישלוט בתהליך, אבל הוא יקבל תמיכה רבה יותר באמצעות היכולת לבצע פעולות כירורגיות מדויקות וכלים מבוססי מידע שיעזרו בקבלת החלטות (ניתוח מידע).

אומנם מזור הישראלית פונה לתחום נישתי יותר של ניתוחים רובוטיים – ניתוחי עמוד שדרה והמוח, אך בג’ונסון אנד ג’ונסון לא מורידים את החברה מהחשבון. אלא להיפך, עוד לפני כשנה, ענקית הפארמה נכנסה להשקעה במפעל מזור שבקיסריה, שאמור לייצר מערכות תמיכה והנחיה בתהליכים ניתוחיים. חלקה של JNJ במפעל זה מסתכם בכ-13.5%. יתרה מזאת, בעבר קרן ההשקעות של ג’ונסון אנד ג’ונסון ביצעה כמה השקעות לא מהותיות במזור כך שניתן להניח כי החברה הישראלית נמצאת מתחת לרדאר של ענקית העולמית מזה תקופה ארוכה.

כיום טרם ניתן להגיד כי מזור הינה מובילת תחום ניתוחים רובוטיים העולמי אך בהחלט שחקן שראוי למעקב, וייתכן כי גם מעורר דאגה בקרב מתחרות העוקבות אחרי קצב התקדמות המכירות של החברה. החברה הישראלית זכתה לאהדה רבה עם קבלת אישורים של המנהל המזון והתרופות האמריקאי FDA. אך מאז טרם הגיעה לקצב מכירות הגלום בקפיצה מרשימה בערכה של החברה. אם כי הפוטנציאל הטכנולוגי של מזור עדיין אינו מבוטל. רובוטים של החברה, בתחומים נישתיים כאמור, יכולים לספק את צורכיהם של כ-2,000 בתי חולים רלוונטיים וזאת כאשר עד סוף שנת 2014, החברה מכרה כ-84 מערכות בלבד. יתרה מכך, מידי רבעון אחד, בממוצע, מתבצעים כ-18 ניתוחי עמוד שדרה באמצעות מערכות רנסאנס של מזור בבתי החולים. בתחום ניתוחי מוח, החברה הצליחה למכור 5 מערכות ולהשלים 80 ניתוחים מאז ההשקה בשנה שעברה. ראוי לציין כי באינדיקציית מוח, מחירה של מערכת רובוטית מתייקרת ומגיעה אף למיליון שקל ליחידה.

מזור ממשיכה להשקיע מאמצים במערך השיווק על מנת לעמוד בציפיות השוק ואף חזרה לשוק הגרמני אותו נטשה בעבר לטובת אזור צפון אמריקה. כמו כן, מפתחת החברה אינדיקציה משלימה לתחום המוח, הקשורה לטיפולים במחלת פרקינסון. בהתוויה זו, החברה מנסה ליצור תהליך ניתוחי שבמהלכו המערכת הרובוטית מסוגלת להשתיל משדר גלי רדיו זעיר באזור המיועד במוח החולה. החברה כבר הוכיחה את היכולת הטכנולוגית שלה, אך עדיין השוק ממתין להתפתחויות מואצות בצד השיווקי. לפי כך, ייתכן כי מערך הענק של JNJ היה עומד במשימה לא פשוטה זו בצורה יעילה יותר, לו חברת הפארמה הייתה מחזיקה טכנולוגיה כזו של מזור, במיוחד כאשר ענקית התוכנה סוללת לה דרכה לעולם הרובוטיקה הרפואית כה נחשק. ראוי לציין ולהוסיף כי ל- Ethiconשלוחה לא גדולה בקיבוץ שפיים בישראל.