מטרים ספורים מדיזינגוף סנטר, ברחוב אסתר המלכה 11, מקום בו עמד עד לא מזמן בית ישן צמוד קרקע, מוקם בימים אלו בנין חדיש ומפנק במיוחד בהיקף השקעה של 9 מיליון שקלים, בניהול ופיקוח של יורם קראוס, מנכל חברת sms ניהול פרויקטים. מדובר בבניין משפחתי, כאשר המוטיב הינו לשימוש המשפחה המורחבת .
הדירות מתוכננות כחללים גדולים בני מרפסות שמש בסטנדרט גבוה, הכולל, בין היתר אבזור כל הדירות בטכנולוגיה של "בית חכם", מטבחים חדישים עם הגאדג’טים מהמתקדמים בתחום, לובי מפואר אך עם זאת לא מנקר עיניים וגם ג’קוזי מפנק על הגג, לרווחת הדיירים.
על מנת להבטיח דירות רחבות ולהתגבר על צפיפות השטח ברחוב, מתכנני הפרויקט החליטו על ביצוע מרתף חניה לנוחיות דיירי הבניין.