מלחמת הסמארטפונים: האם סמסונג תצטרף לצלילה של אפל?

השבוע צנחה מניית הענקית הטכנולוגיה, אפל, בכ-8% לאחר פרסום דו"ח כספי מאכזב. אפל לא עמדה בתחזיות המוקדמות לגבי מכירת מכשירי אייפון (סמארטפון מתוצרתה) ברבעון המסכם של שנת 2013 וסיפקה תחזית מכירות נמוכה מהצפי להמשך. האם מלחמת הסמארטפונים הטיבה עם שחקניות גדולות בענף על חשבון אפל או שמדובר כעת במגמת האטה בסקטור אשר תשליך גם על חברות הענק אחרות כמו סמסונג הקוריאנית?

למרות כי אפל דיווחה על יציבות ברווח נקי והכנסות רבעוניות ביחס לתקופה מקבילה, הבהלה בקרב המשקיעים נוצרה בשל חולשה מסתמנת במכירות מוצר הדגל של החברה, טלפון סלולארי iPhone. כ-51 מיליון מכשירים אלו נמכרו במהלך הרבעון הנסקר מול התחזית המוקדמת של 55 מיליון. יתרה מכך, באפל מעריכים כי ברבעון החולף ימכרו 42-44 מיליון מכשירי אייפון נוספים לעומת תחזית וול סטריט ל-46 מיליון יחידות ועוד על רקע ההשקה של 2 דגמי אייפון חדשים. באפל כבר מדברים על דגם אייפון חדש כמענה לתחרות ההולכת והגוברת מצד מובילת השוק, סמסונג.

האם תחזית פושרת של אפל מרמזת על מגמת האטה בשוק? לאו דווקא. מסתבר כי בסיכום שנת 2013 נמכרו מעל למיליארד מכשירי סמארטפון בעולם, מדובר בזינוק של כ-40% בהשוואה לשנה אשתקד. מי שהובילה את הענף, היא סמסונג הקוריאנית אשר עקפה את אפל האמריקאית ו-Huawei הסינית אשר התמקמו במקומות שני ושלישי בהתאמה. על פי הערכות, סמסונג מכרה כ-314 מיליון מכשירי סמארטפון (מסוג גלאקסי בעיקר) במהלך שנת 2013 המהווים נתח שוק הסמארטפונים של 31%. כעת, אפל מסתפקת בנתח שוק של 15% ו- Huawei של כ-5% בלבד (עם מכירות של כ-50 מיליון יחידות בשנה).

בשוק גובר הצפי כי סמסונג תדווח על עליה שנתית של מעל ל-40% במכירות. גם מכשירי LG ו-Lenovo נמכרים בעשרות מיליוני יחידות וחברות אלו אחראיות על קרוב ל-5% נתח שוק הסמארטפונים כל אחת. מעניין לציין כי מכירות מכשירי סמארטפון היוו כ-60% מסך מכירות מכשירים סלולאריים בעולם בשנת 2013. בשנה שעברה, רשם תחום הסמארטפונים צמיחה בשיעורים דו ספרתיים וזאת בהמשך לצמיחה נאה בשנת 2012. צמיחה זו מקבלת ביטוי הן בעליה במספר של יחידות הנמכרות על ידי יצרניות הענק והן בהכנסות במונחים כספיים. יחד עם זאת, נראה כי התחרות העזה והגוברת בשוק הסמארטפונים תמשיך ללחוץ על המחירים של המוצרים כלפי מטה. כך בדצמבר האחרון, מחיר הממוצע של כלל מכשירי הסמארטפון הגיע לשפל היסטורי, שככל הנראה צפוי להישבר בטווח הלא רחוק.

נראה כי מתגשמות התחזיות המוקדמות בשוק (במחצית הראשונה של 2013), על פיהן מכשירי הגלאקסי של סמסונג יגדילו את הפער במכירות ואת נתח השוק בינה לבין אפל ויגברו משמעותית על האייפון 5. כזכור, ברבעון השלישי 2013, דיווחה סמסונג על רווח שיא שעקף את תחזיות האנליסטים בעיקר בשל העלייה במכירות של מכשירים זולים בשווקים מתפתחים. במהלך אותו הרבעון, מכרה סמסונג כ-85 מיליון מכשירי סמארטפון.