בשנים האחרונות, תעשיית הפרסום חווה תופעה שבמסגרתה נתח הפרסום באינטרנט הולך ותופח על חשבון המשאבים שהוקצו בעבר למדיה המסורתית. עליית היקפי השימוש באינטרנט ונגישותו, הגדלת המהירות כמו גם צמיחת הרשתות החברתיות, כל אלו הובילו לכך שמרכז הפעילות השוטפת ממוקמת שם ולכן התופעה המדוברת היא טבעית. בנוסף, היכולות באינטרנט מאפשרות מדידות טובות יותר ומרבית משרדי פרסום נוטים היום לפתח כלים טכנולוגיים על מנת לשרת ביעילות את האינטרס של לקוחותיהם המפרסמים. אך השאלה שעדיין מעסיקה את המפרסמים היא מה האפקטיביות האמיתית של הוצאות פרסום, בין היתר, מה ניתן לקבל בתמורה לכל שקל המושקע בתקציב הפרסום המקוון?
מי שמנסה לענות על שאלה זו היא חברת אלגומייזר, חברת טכנולוגיה אינטרנטית המתמחה בתחום הפרסום המקוון (הדיגיטאלי). אלגומייזר, אשר הצטרפה בשנת 2013 לבורסה בתל אביב בדרך של רכישת השלד הבורסאי של מעריב, עוסקת בתחום התוכנה לפרסום באינטרנט ומפתחת אלגוריתמים בתחום הפרסום המקוון. מוצר ליבה אותו פיתחה החברה הינה תוכנת האלגומייזר המבוססת על שימוש באלגוריתמים מתוחכמים, הפועלים בסינרגיה מוחלטת עם מודלים מתקדמים סטטיסטיים במטרה לספק למשתמשים בה תוצאות מקסימאליות ולהשיג יעילות מרבית בהתאם לתקציב פרסום שברשותם.
החזון של אלגומייזר הוא לשנות את ההסתכלות המקובלת היום למדידת אפקטיביות קמפייני פרסום על ידי שימוש באלגוריתמים מתקדמים. הייחוד של התוכנה, פרי פיתוחה של אלגומייזר, טמון ביכולתה לכמת את הצלחת הקמפיין הפרסומי ולזהות בצורה מדויקת את ההחזר ההשקעה מכל יחידת כסף (שקל או כל מטבע אחר) שהושקעה במדיה כגון מילות חיפוש אינטרנטיות, באנרים ופרסומות אחרות. הטכנולוגיה של החברה באה להחליף את הדרך המקובלת והמסורתית הקיימת היום למדוד את אפקטיביות הפרסום באינטרנט שמבוססת על מדידת קליקים, לידים או חשיפות.
דרכים ושיטות מסורתיות מספקות למפרסמים תמונה חלקית בלבד של ביצועי הקמפיין, כגון אילו חלקים בקמפיין יעילים יותר וכיצד השפיעו בפועל על שורת הרווח. יתרה מכך, תעשיית הפרסום הינה שוק תחרותי ודינמי במיוחד. לכן, עם המעבר לפרסום מסיבי באינטרנט נדרשות יכולות משופרות ושינוי ומעבר מחשיבה ופרסום מסורתיים למודל חדש המותאם לאופיו הייחודי של כל קמפיין אינטרנטי.
בשונה מקמפיין טלוויזיה, קמפיין אינטרנט ניתן לשינוי בזמן אמת על מנת למקסם את רווחיות והיעילות ככל הניתן. תוכנת אלגומייזר, המפותחת בימים אלו בחברה ושהשקתה צפויה השנה, מבוססת על אלגוריתם בינה מלאכותית הסורק בכל רגע נתון את הקמפיין ומייעל אותו בכל עת. היכולות הייחודיות של האלגוריתם מאפשרות לו להעריך בזמן אמת את החזר ההשקעה בכל אפיק פרסומי ולבצע את השינויים הנדרשים באופן שוטף על מנת להגדיל את ההכנסות הנובעות מהקמפיין. בנוסף, התוכנה של אלגומייזר מיועדת הן לעסקים גדולים והן לקטנים כאחד ונועדה לאפשר לכל בעל עסק לבנות, לנהל ולייעל קמפייני פרסום בצורה אופטימאלית יותר. בנוסף, בתחום פעילותה, החברה משמשת כסוכנות פרסום אינטרנטית, לאחר שרכשה את פעילות של סוכנות הפרסום "אדוסטר".
אלגומייזר הוקמה על ידי הילה פז ואביב ברקוביץ’, המחזיקים ביחד כ-47% מהון מניותיה ומהווים גרעין שליטה חזק. כמו כן, לאחרונה הצטרף לחברה כמנכ"ל נועם בנד, אשר כיהן בעבר כמנכ"ל חברת דוטומי (נמכרה ל-Value Click בכ-300 מיליון דולר). מניות אלגומייזר נסחרות כיום בבורסת ת"א לפי שווי שוק של 38 מיליון שקל לחברה, וזאת לאחר עליה של 17% במהלך 6 חודשים אחרונים. כאן ראוי להסתייג ולציין כי המסחר במניה מאופיין כיום כדליל ומסתכם בכ-240 אלף שקל בממוצע יומי, לפי כך, גם הינו תנודתי יחסית.
לאחרונה, הודיעה אלגומייזר כי התקשרה בהסכם לרכישת הטכנולוגיה המשלימה של חברה פרטית "פרומודיטי" טכנולוגיות. המוצר של פרומודיטי הוא תוכנה לניהול ואוטומציה של קמפיינים שיווקיים מקוונים. מדובר במוצר משלים וסינרגטי לסל המוצרים של אלגומייזר ורכישתו (כולל קוד המקור והזכויות הקניין הקשורות) עשויה לחסוך לחברה עלויות פיתוח ותפעוליות שוטפות ולקצר את תהליך פיתוח עצמו. בתמורה לרכישת הטכנולוגיה, תקצה אלגומייזר למוכרים כ-4.4% מהון מניותיה. כעת, השלמת העסקה כפופה לאישור אסיפת בעלי המניות של פרומודיטי ואישורים רגולאטוריים, וצפויה להתבצע החודש.