רשת בתי קפה הגדולה בעולם, סטארבקס, תפרסם השבוע את דו"חותיה הכספיים המסכמים את פעילותה ברבעון האחרון ובשנת 2013 פיסקאלית כולה. לאחר עליה של 50% בשווי המניה מתחילת השנה, בהשוואה לעלייה של כ-30% במדד הנאסד"ק במהלך אותה התקופה, האם צפויה החברה להמשיך במגמה חיובית הנמשכת מאז השפל בסוף שנת 2008? בשבוע שעבר השיקה החברה את סניף תה בר (Tea Bar) הראשון שלה המהווה מנוע הצמיחה החדש בשנים הקרובות.
על פי החברה, תה מהווה את המשקה הפופולארי השני בעולם, לאחר שתיית המים, והיקף שוק העולמי של תה נאמד בכ-90 מיליארד דולר. השקת רשת החדשה, Teavana Fine Teas, מהווה כעת מתקפה ראשונית של סטארבקס על שוק התה הקמעונאי העולמי. המהלך האסטרטגי החדש החל משדירת מדיסון שבניו יורק, שם הושק הסניף הראשון במטרה לפתח את תרבות שתיית התה בקרב הצרכנים האמריקאים ובדומה למה שעשתה סטארבקס בשוק הקפה. במידה ותצליח רשת Teavana החדשה להתפתח בארה"ב, תורחב לאזורים אחרים בעולם. ראוי לציין כי צריכת תה בארה"ב נמצאת במגמת עליה והיקף מכירות משקה טבעי זה צמח ב-16% במהלך 5 שנים האחרונות.
סטארבקס רכשה את רשת קמעונאית, Teavana, המונה כ-300 חנויות תה גולמי, בשנה שעברה. כעת, החל שלב הקמת ברים לשתיית תה על בסיס החנויות הקיימות הממוקמות בעיקר במרכזים מסחריים מחוץ לערים. במקביל, בכוונת החברה להרחיב את הרשת למרכזי הערים הגדולות בתקופה הקרובה.
החנות הראשונה של סטארבקס נפתחה בעיר סיאטל, ארה"ב, בשנת 1971, על ידי 2 מורים וסופר אשר השקיעו בה כ-1.5 אלף דולר כל אחד בנוסף להלוואה בנקאית של 5 אלף דולר. החנות הראשונה נועדה למכירת פולי קפה בלבד. נכון להיום, החברה התרחבה בקצב מסחרר לרשת המונה מעל ל-19 אלף סניפים הפועלים ביותר מ-55 מדינות בעולם. כך למשל, בארה"ב בלבד, מפעילה סטארבקס רשת של כ-12.5 אלף בתי קפה, 1.2 אלף בקנדה וכאלף בבריטניה. בתי קפה של הרשת מציעים סוגי שתיה חמה מגוונים על בסיס קפה, שתיה קרה ומאכלים למיניהם כגון מאפה וכריכים. יתרה מזו, הרשת מעסיקה כ-160 אלף עובדים ברחבי העולם.
בסיכום הרבעון האחרון המדווח, עליה נוספת של 13% בהכנסות סטארבקס לכ-3.7 מיליארד דולר (קצב שנתי של כ-15 מיליארד דולר), סידרה לחברה את הרבעון הטוב ביותר מזה 42 שנים. על פי התחזית העצמית האחרונה של החברה, צפויה סטארבקס לדווח השבוע על רווח רבעוני של 59-60 סנט למניה (שיפור לעומת 55 סנט ברבעון האחרון) ולסכם את השנה הפיסקאלית עם רווח נקי של 2.22-2.23 דולר למניה. על פי החברה, הוספת 1,400 חנויות חדשות השנה תרמו לשיפור ברווח של 10%-13% (פתיחת 74 חנויות חדשות בארה"ב במהלך הרבעון המדווח האחרון תרמה, לצד גידול במכירות החנויות הקיימות, להכנסות כ-300 מיליון דולר).
לסיכום, השקת רשת תה ברים החדשה לא תתבטא בביצועים פיננסיים של סטארבקס ברבעונים הקרובים וגם אם תמנה עד 500 חנויות חדשים בשנה הבאה אזי התרומה למחזור המכירות הכולל תסתכם בכ-3%-5%. יחד עם זאת, מדובר בפילוסופיית ארגון שלמה המכוונת על הרחבה וגיוון סל מוצרים שוטפים. אסטרטגיה אשר הביאה את החנות למכירת פולי קפה לאימפריה קמעונאית מצליחה שסוללת את דרכה לגבהים חדשים, דבר שמשתקף גם בהתנהגות המניה הנסחרת בנאסד"ק – עליה של 725% במהלך 5 שנים האחרונות וחלוקת רווחים מדי רבעון.