לאחר שאיבדה את מעמדתה כמובילת שוק טלפונים הסלולאריים העולמי, מתכוונת כיום סוני (SONY) היפנית, אחת היצרניות מוצרי חשמל הגדולות בעולם, לעקוף את מתחריה הסיניים ולעלות למקום שלישי בשוק הסמארטפונים העולמי.
נשיא ומנכ"ל החדש של סוני מובייל (לשעבר Sony Ericsson), קונימאסה סוזוקי, אמר כי על מנת להשיג יעד זה, סוני צריכה להביס שתי חברות סיניות – ZTE ו-Huawei. גם אם זה יתרחש, את שני המקומות הראשונים יתחלקו בין סמסונג הקוריאנית ואפל האמריקאית, אשר שניהן יחד שולטות על מעל למחצית נתח שוק הסמארטפונים העולמי.
כעת, בכוונת סוני ליישם את אסטרטגיה עסקית רב-לאומית (שיווק וייצור בשווקים לאומיים שונים) תוך ניצול יתרונותיה של חברה גלובאלית. לפי כך, סוני תתאים את פיתוח מכשירים החדשים לדרישות ייחודיות של הצרכנים בכל מדינת יעד. בשוק מעריכים כי ראש חטיבת מובייל מאותת על כוונת החברה לייצר מכשירים זולים יותר עבור השווקים המתפתחים.
בסיכומו של הרבעון הפיסקאלי האחרון, הייתה סוני המוכרת סמארטפונים הרביעית בגודלה בעולם, בעלת נתח שוק של 4.5%. לפניה, במקום השלישי, Huawei הסינית שהשתלטה על 4.9% מהשוק.
כתוצאה מתבוסה במלחמת סמארטפונים, איבדה סוני כ-60% משווי שוק שלה במהלך שנים 2005-2012. עם זאת, מתחילת השנה, החלה החברה להתייצב, תוך ניצול חולשה אותה חווה, בתקופה האחרונה, ענקית עולם המובייל - אפל.
בתחילת השבוע, הגיעה יצרנית אייפון (iPhone) האמריקאית, אפל, לשווי שוק הנמוך ביותר בשנה האחרונה כאשר מניותיה איבדו מערכם 2.4% נוספים למינימום שנתי של 419 דולר ליחידה. כעת, שוויה של החברה מסתכם ב-400 מיליארד דולר, לעומת שווי שיא של 705 מיליארד דולר אשר נרשם באוקטובר האחרון מיד לאחר השקת iPhone5. הירידה המתמשכת במחירה של מניית אפל מוסברת על ידי צפי פסימי של אנליסטים לירידת ביקושים למכשירי iPhone. המימושים לא נעצרו אף לאחר שאפל דיווחה לפני כחודשיים על שיא חדש במכירות וברווח נקי רבעוניים.
מנגד, ההתאוששות של סוני מתאפיינת בזינוק של כ-40%, מתחילת השנה בלבד, בערכה של ה-ADR (American Depository Receipt) על מניתיה הנסחר בבורסת ניו יורק. ברם, רמה זו עדיין נמוכה בכ-70% מרמת שיא של 57 דולר שנרשמה בשנת 2007.
ה-ADR הם מעיין בטוחות המייצגות מניות של חברות ציבוריות לא אמריקאיות. כל תעודה כזאת מונפקת על ידי בנק השקעות מסויים כאשר למחזיק ה-ADR יש זכות להמיר את התעודה למניה וזכות לקבל דיבידנד. בדרך כלל, מחיר של ה-ADR מקורב למחיר של המניה אותה הוא מייצג, אם כי לעיתים נוצרים פערי ארביטראג’, למשל במקרים של הפרשי שעות במסחר ומחזורי מסחר דלילים.