מניית טאבולה איבדה כ-28% מערכה לאחר פרסום דוחות הרבעון השני, ונסחרה סביב 3.84 דולר, וזאת על אף שהציגה תוצאות טובות מהצפוי בשורת ההכנסות. טאבולה הפחיתה את התחזיות לשנה כולה בעקבות שינוי מדיניות של גוגל שהוביל להפסקת המוצר Explore More (מוצר של החברה).
המהלך מצד גוגל נבע מעדכון במדיניות הספאם שאסר על פרקטיקה בשם "חטיפת כפתור החזרה" (Back Button Hijacking).
מה היה המוצר Explore More?
Explore More היה מוצר מונטיזציה פופולרי שפיתחה טאבולה עבור מוציאים לאור (Publishers) ואתרי תוכן. כאשר משתמש הגיע לכתבה באתר (למשל דרך רשת חברתית או מנוע חיפוש) ולחץ על כפתור החזרה ("Back") בדפדפן כדי לצאת, המנגנון של Explore More זיהה את הפעולה והציג דף או פיד מותאם של כתבות מוצעות ותוכן ממומן, במקום להחזיר את הגולש מיד לדף המקורי ממנו הגיע.
המטרה הייתה להגדיל את זמן השהייה באתר ואת הכנסות הפרסום.
שינוי המדיניות של גוגל הוכרז למעשה כבר באפריל השנה. גוגל עדכנה את מדיניות הספאם והפרקטיקות המזיקות (Malicious Practices) שלה והגדירה טפסים או סקריפטים המשתלטים על היסטוריית הדפדפן ומנועים מניפולציה על כפתור החזרה כהפרת מדיניות חמורה.
מועד האכיפה הרשמי של המדיניות נכנס לתוקף ב-15 ביוני 2026.
התוצאה וההשפעה
בעקבות האיסור של גוגל, המנגנון שעליו התבסס המוצר הפך למנוגד לכללי הסריקה והדירוג של גוגל, וטאבולה נאלצה להפסיק את פעילות המוצר לחלוטין.
החברה חשפה אתמול כי הפסקת המוצר Explore More בעקבות שינוי המדיניות של גוגל גרמה לאובדן הכנסות וקיזוז צפוי של למעלה מ-20 מיליון דולר מהרווח הגולמי (ex-TAC) של החברה במחצית השנייה של שנת 2026. השאלה היא מדוע החברה לא נערכה למהלך עוד קודם.