הפרסומות החדשות של הבורסה לשירות Tase+ משקף את מה שחושבים הפרסומאים על הסוחרים בבורסה בתל אביב - אינדיאנים וקוראים בקפה.
על מנת לשקף את הצורך של המשקיע האובד עצות לעשות סדר בתיק ההשקעות שלו חתמה הבורסה על פרסומת שמקעקעת את הסטיגמות מהן רצוי היה להיפטר.
בפרסומת הראשונה, משקיעה אבודה מגיעה למגדת עתידות נוכח חוסר הוודאות בשוק, והיא נותנת לה עצה איך לנהל את תיק ההשקעות שלה: "אל תדאגי הגעת למקום הנכון", אמרה מגדת העתידות והפנתה את המשקיעה המבולבלת ל-Tase+, לא לפני שאמרה: "בהשקעות אני הולכת על בטוח". כלומר, בדברים החשובים באמת, גם מגדת העתידות פונה לשירות של הבורסה. משעשע.
בפרסומת השנייה, הרעיון דומה, המשקיע המבולבל מגיע לצ’יף אינדיאני וגם הוא מפנה את המשקיע האבוד ל-Tase+ של הבורסה:
השירות החדש של הבורסה מציע "עדכונים בזמן אמת, אפשרות לפתיחת תיק וירטואלי, ומידע מבוסס AI על תיק ההשקעות", כך לפי הבורסה.
רובוט שיעשה לכם את מלאכת ההשקעה לא תמצאו שם. צריך לומר בלי קשר כי ההצעה של ה-AI בשלב הנוכחי של הטכנולוגיה לטובת מסחר עצמאי בהחלט משולה להימור כמו עצות של צ’יף אינדיאני או מגדת עתידות.
מה כן אפשר? לבנות תיק השקעות אישי. אין פה משהו שאי אפשר לעשות דרך אפליקציות אחרות. בשורה התחתונה, זהו תיק אישי עם נתונים נוספים, כמו: חדשות וביצועי התיק מול מדד יחוס.
אלא שלמען פרסום השירות החדש עשו עוול שרק מצדיק את הנזילות הדלילה של הבורסה. לקחת את הסטיגמה שנוצרה לסוחרים בבורסה המקומית, כאילו הם אינדיאנים או קוראים בקפה, ולקעקע אותה בפרסומת - משעשע, אבל בטעם רע.
נכון, הרבה יותר קל למכור את השירות על ידי בדיחות הדעת מאשר להשתמש באנליזה, וזה לא שפרויקט האנליזות של הבורסה עם פרוסט אנד סאליבן מזמין לפעולה (וגם לא היה מוצלח בלשון המעטה). ובכל זאת... במקרה הזה אולי עדיף היה לא לעשות כלום מאשר לאמץ במודע את הסטיגמות מהן רוצים להיפטר.
המהלך מתווסף לכישלון של הבורסה להביא חברות זרות או ייצוא של כשלונות לספאקים, נכשלה בהמצאת ה-Tase up, והולידה את השותפויות המוגבלות שהתגלו כבעייתיות - אז מה נותר לעשות מלבד להגדיל עמלות (דרך הקטנת מכפילים) אם לא לדוג את גברת כהן מחדרה שתפתח תיק השקעות ותפסיד את כספה.