חברת עדיקה דיווחה הבוקר על מינויו של רועי הסל למנכ"ל החברה, במקומו של דדי שוורצברד מייסד החברה, שהתפטר בשבוע שעבר. יחד עם שוורצברג פרשו גם המשנה שלו צבי אלון, מנהלת האופנה ליטל שוורצברג וסמנכ"ל הקריאטים טום רום.
בעלת השליטה בחברה, חברת האופנה גולף מסרה כי לרועי הסל, ניסיון עשיר ומוכח בעולם האי קומרס, היזמות והפיננסים, ועם כניסתו היום לתפקיד, יפעל באופן מיידי לייצוב השורות והחזרת השקט לארגון, תוך התמקדות בהחזרת פעילות הליבה של החברה ובהמשך צמיחתה, לצד שמירה על מיצובה אל מול קהל לקוחותיה.
רועי הסל (40), יזם טכנולוגיה וחלוץ האופטיקה המקוונת מאז הקים את EyeBuyDirect אותה מכר ל ESSILOR, שימש כנשיא ומנכ"ל חברת Clearly ופריים דיירקט ובשנה האחרונה חזר לישראל ושימש כיזם ויועץ בקרן הון סיכון נורווסט.
רועי הוכר על ידי הפורום הכלכלי העולמי כמנהיג גלובלי צעיר בשנת 2016 ובשנת 2017 נכנס לרשימת 40 אנשי העסקים המובילים מתחת לגיל 40 בוונקוור.
הסל בוגר בית הספר לעסקים בהרווארד ( OPM ), בית הספר למנהל עסקים ראטגרס, אוניברסיטת תל אביב (כלכלה ופילוסופיה), אוניברסיטת ג’ורג’ וושינגטון בית הספר אליוט ליחסים בינלאומיים בוושינגטון די.סי.
הסל היה חבר דירקטוריון החברה בשנים האחרונות ועם קבלת התפקיד החדש פרש ממנו.
כזכור, בין שוורצברג לבעלת השליטה גולף התגלעו חילוקי דעות סביב הכוונה להמשיך להשקיע בפיתוח אתר הסחר המקוון של החברה ובפיתוח הפעילות העסקית בעיקר בארה"ב, לשם כיוון שוורצברג. בגולף סברו שהזמן הנוכחי לא מתאים לקידום פעילויות אלה.
בנוסף גולף שסובלת מקשיים בשנים האחרונים ביטלה את הערבות הבנקאית שנתנה לעדיקה בסך של 5 מיליון ₪ והודיעה לחברה שהיא מסרה הודעת ביטול לתאגיד הבנקאי שהעניק את הערבות. כמו כן גולף התנגדה ליציאה לגיוס הון או חוב כדי לא לדלל את אחזקותיה בחברה.