מונדיאל 2026 שייפתח ב-11 ביוני 2026, צפוי להיות אירוע הספורט והמדיה הגדול ביותר עד היום: למעלה מחודש של שידורים חיים, 48 נבחרות, 104 משחקים ומיליארדי צופים ברחבי העולם.
כבר כעת, לפי טבלאות ההימורים המסורתיות וגם בזירות תחזית מבוססות מסחר בזמן אמת, ניכר קונצנזוס סביב מספר נבחרות מובילות (נבחרות ספרד וצרפת מובילות כיום את תמונת הפייבוריטיות) – מה שממחיש ריכוז מוקדם של תשומת לב ציבורית, תקשורתית וכלכלית סביב הטורניר.
במונחים כלכליים, מדובר באירוע שמרכז ביקושים, פרסום וצריכה בקנה מידה חריג, עם השפעה ישירה על מדינות מארחות, תאגידים גלובליים ושווקים פיננסיים.
כהשוואה קצרה, האירוויזיון שהתקיים בווינה מדגים עיקרון דומה אך מצומצם בהרבה - אירוע תוכן קצר שמייצר השפעה כלכלית מקומית וזמנית.
המונדיאל פועל לפי אותו היגיון אך בעוצמה, משך והיקף כלכלי גדולים לאין שיעור.
השפעה על כלכלות המדינות המארחות
מונדיאל 2026 מתקיים לראשונה בשלוש מדינות – ארה"ב, קנדה ומקסיקו – ויוצר השפעה רב־שכבתית:
תיירות וצריכה מקומית: מיליוני מבקרים ותנועת תיירות מוגברת מובילים לעלייה חדה בהכנסות מענפי האירוח, המסעדנות, התחבורה, הטיסות והקמעונאות.
האצה כלכלית אזורית: פעילות עסקית מוגברת ותוספת משרות זמניות בערים מארחות, כאשר עיקר האפקט צפוי להתרכז בשוק האמריקאי.
מיסוי ושימור ערך מקומי: בניגוד לאירוח במדינות קטנות, הפעילות מתבצעת בשוק פרטי ועמוק, ולכן חלק משמעותי מהערך הכלכלי נשאר בכלכלה המקומית.
מבחינת השקעות, זהו אירוע שמתרגם לתנועת כסף ממשית – ולא רק ל"חשיפה" תדמיתית.
פיפ"א - האירוע כמכונת הכנסות
פיפ"א פועלת במחזורי פעילות של ארבע שנים ("מחזור מונדיאל"). במחזור 2023–2026 היא צפויה להכניס כ־13 מיליארד דולר, שמתוכם כ־ 8.9 מיליארד דולר בשנת 2026 עצמה בלבד.
כ־40% מההכנסות מגיעות מזכויות שידור – רישיונות בלעדיים המוענקים לכל טריטוריה. המשדרים משלמים מחיר קבוע מראש ונושאים בכל הסיכון הכלכלי, בעוד שפיפ"א נהנית מוודאות תזרימית.
משבר זכויות השידור – הודו וסין
לראשונה מזה שנים, הודו וסין טרם סגרו הסכמי שידור.
הגורמים לכך כלכליים במהותם: דרישות תמחור גבוהות מצד פיפ"א, הפסדים למשדרים במונדיאל 2022, חרף רייטינג גבוה, שעות שידור לא אופטימליות (לילה/זריחה), היעדר נבחרת מקומית שמייצרת "פרמיית רגש" ומצדיקה פרסום פריים־טיים.
הסקטור העיקרי שעשוי להיות מושפע הינו - שירותי התקשורת בהובלת תתי הסקטורים:
מדיה ושידור
אירוע לייב רחב היקף מחזיר את יתרון השידור החי בעידן של פיצול מדיה; מספר גדול של משחקים מייצר מלאי פרסום עצום.עלות הזכויות קבועה מראש - כל עלייה בביקוש לפרסום משפרת רווחיות; השוק האמריקאי מאפשר כוח תמחור גבוה מול מפרסמים
דיגיטל ופרסום גלובלי
קפיצה בביקוש לפרסום בזמן אמת ובווידאו קצר (תקצירים, קליפים, תוכן חברתי); מינוף תפעולי גבוה – תשתית קיימת מאפשרת גידול בהכנסות בקצב מהיר מהעלייה בהוצאות; הסטת תקציבי פרסום ממדיה מסורתית לפלטפורמות חוצות גבולות, במיוחד על רקע מגבלות שידור אזוריות; סימבול VOX (נקוב בדולר) הנסחר ב-NYSE הנותן חשיפה לחברות המובילות בסקטור.
סקטורים נוספים:
צריכה גלובלית
עלייה בצריכה סביב צפייה קבוצתית ואירועי מאסה; מותגים בעלי פריסה בינלאומית מסוגלים להגיב מיידית לביקושים; מדובר בגידול בנפחי מכירות, ולא רק שינוי תמהיל; סימבול VDC (נקוב בדולר) הנסחר ב-NYSE הנותן חשיפה לחברות המובילות בסקטור.
תשלומים ופינטק
עלייה חדה בתיירות, תחבורה, קמעונאות ובילוי; ריבוי עסקאות בזמן קצר יוצר אפקט נפח מיידי; אירועי ענק מאיצים מעבר לתשלומים דיגיטליים; סימבול XLF (נקוב בדולר) הנסחר ב-NYSE הנותן חשיפה חלקית לחברות סליקה מובילות.
בשורה התחתונה
נהנות בעיקר חברות וסקטורים בעלי מותגים חזקים, פריסה גלובלית ויכולת לקלוט ביקושים מיידיים, כאלה שמתרגמים "רגעים גלובליים" לנפח פעילות ולרווח תפעולי.
לסיכום
מונדיאל 2026 אינו רק אירוע ספורט תקופתי, אלא מאיץ כלכלי מחזורי רב־עוצמה, שמרכז פעילות כלכלית עולמית בזמן קצר ומוגדר.
הוא יוצר ריכוז חריג של ביקוש – לתוכן, לפרסום, לתיירות ולצריכה – ובכך משפיע בו־זמנית על כלכלות, סקטורים וחברות ברחבי העולם.
*הכותבים הם: אבי נאור, יועץ אזורי באגף נכנסי לקוחות ולירן לזר, אנליסט שווקים גלובליים ביחידת המחקר של בנק הפועלים*