האם אפשר להרוויח כסף מלעשות טוב לאנשים אחרים?

ברשימת 100 החברות המשפיעות של מגזין TIME נמצאות הרבה חברות שהאג’נדה שלהן באה לשפר את מצבם של בני האדם; נראה שבשנת 2021 המשימה כבר לא יכולה יותר להיות להרוויח כסף בלבד

יעל קנדר 03/05/2021 11:47

א+א- 1

רשימת 100 החברות המשפיעות ביותר בעולם של מגזין TIME שפורסמה לאחרונה חולקה לקטגוריות, כגון: חדשנים, מובילים, טיטאנים ועוד. הקטגוריה המיוחדת בעיני היא של החלוצים. ברשימה הזו נסקרות חברות שפילסו את הדרך למשהו שאף אחד עוד לא עשה קודם לכן. זה כמו לדרוך על הירח בפעם הראשונה.

 

לא כל אחד בנוי מהחומר הזה שמאפשר לאנשים לעשות דברים בפעם הראשונה שהם נעשים. מי שכן, יודע להעריך את ההנאה שבלהיות חלוץ. כנראה שהמכנה המשותף שמאחד את כל החלוצים בעולם, לא משנה באיזה תחום, הוא שהם עושים משהו שהם אוהבים.

 

אג’נדות ומוסכמות לא משתנות מעצמן. לעיתים, ממש מעצבן אותנו איך דברים מתנהלים אבל זה רק בידיים שלנו לשנות. אומרים שאם אתה לא אוהב את הדרך בה אתה הולך, תסלול לעצמך דרך חדשה.

 

חברת hello sunshine היא חברת תקשורת אמריקאית שהוקמה על ידי השחקנית ריס ווית’רספון וסת’ רודסקי בשנת 2016. מטרת החברה היא לשים את הנשים במרכז של כל סיפור שיוצא תחת ידי החברה. הם מספרים סיפורים שהם אוהבים - מגדול לקטן, מצחיק למורכב - כולם מאירים את המקום בו נשים נמצאות ועוזרים להן להתוות דרך חדשה קדימה. העצמת נשים באמצעות חשיפת הסיפורים והכח שלהן. ווית’רספון, מכריזה כי מטרתה האישית היא להרוויח להרבה נשים הרבה כסף. ואי אפשר שלא לחשוב שזה יעד מקסים. בעולם שבו בכל סטטיסטיקה אפשרית נשים מרוויחות פחות מגברים, בשביל לשנות את הנרטיב, צריך לייצר שינוי אמיתי.

 

חברת savage x fenty, שנוסדה בשנת 2018 על ידי כוכבת הפופ ריהאנה, החלה את הצלחתה עם קו האיפור Fenty Beauty ומשם המשיכה להלבשה תחתונה. מדובר בסוג חדש של חברת הלבשה תחתונה: כזו שבמרכזה נמצא עידוד דימוי חיובי לגוף. הקטלוג שלו נע בין XS ל- 3X וכולל כל דבר, החל מחזיות טריקו קלאסיות, חזיות תחרה ועד חליפת חתול מנומרת.

 

מכירותיו של מותג האונליין צמחו ביותר מ- 200% בשנת 2020 למרות ה-COVID 19, ותצוגת האופנה השנייה שלו, שהופיעה לראשונה באמזון פריים באוקטובר - זכתה לשבחים וכן, הופעות של אמנים כמו Rosalía, Lizzo Bad Bunny ו- Travis Scott. סבב השקעות של 115 מיליון דולר, שהוכרז בפברואר, יניע את התרחבותה של Savage X Fenty לעולם הקמעונאות הפיזית. כתוצאה מכך, למרות שתזמון ההתרחבות עדיין לא הוכרז, מותג ההלבשה התחתונה שווה כעת מיליארד דולר.

 

נראה כי המחוג בנושא דימוי הגוף זז לאט באופן יחסי לנזק שתפיסות מיושנות עושות כבר כל כך הרבה שנים אבל אי אפשר שלא לראות ניצנים של התקדמות בעולם. לפני מספר שבועות נכנסתי לאתר Nike.com ושמחתי לראות שהוא משלב דוגמניות מגוונות ומרחיב את אידיאל היופי. היה משמח לראות גם אצלנו בישראל צעידה קדימה בנושא.

נאמר כבר לא פעם כי חברות שלא ישמרו על הסביבה לא יוכלו להצדיק את קיומן בעתיד. חלק מהחברות מבינות זאת כבר היום ומכניסות לתוך הבית התחייבות לצמצם את הנזק הסביבתי שהן מייצרות.

 

שלב מתקדם יותר הוא חברות הרותמות את הלקוחות שלהן לטובת הערכים הללו ומוכנות לתגמל אותם עבור זה. רק החודש Starbucks יצא בתוכנית שמציעה ללקוחות לקבל את המשקה בכוס רב פעמית שניתן להחזירה לקיוסקים ללא מגע. בכוסות, שעוצבו לאחרונה, יהיה פיקדון בר-החזר בסך דולר אחד. כאשר לקוח מסיים את הכוס, הוא יכול לסרוק את הכוס באמצעות האפליקציה של החברה ואז להפיל אותו לפתח. הסריקה מעניקה זיכוי בסך 1$ לחשבון Starbucks Rewards , בנוסף לעשרה כוכבי בונוס.

 

שלב נוסף בשמירה על כדור הארץ הוא לייצר מוצרים ממוחזרים, שזה כבר אומר לקחת את האג’נדה לא בכאילו ולא על הדרך אלא כעיקר וכמהות של המותג.

 

Rothy’s, חברת אופנה D2C בסן פרנסיסקו שהוקמה בשנת 2012 על ידי סטיבן הות’ורנטווייט ורוט מרטין והושקה בשנת 2016. החברה החלה כחברת נעליים בסן פרנסיסקו, והם התרחבו לייצור תיקים ולחנויות נוספות בוושינגטון הבירה, בוסטון וניו יורק. המותג, שכבר ידוע בכך שהמיר כמעט 100 מיליון בקבוקי מים לנעליים צבעוניות - מתחייב כעת לקחת את מחויבותו לקיימות צעד אחד קדימה. השנה הודיעה החברה על תוכנית להכפיל את השימוש שלה בחומרים ממוחזרים על ידי ניסוי תוכנית המחזור הראשונה במלאי שלה, במטרה להגדיל ולהשיג ייצור מעגלי מלא עד שנת 2023.

 

במהלך השנה האחרונה כולנו נזקקנו לעידוד. Headspace, היא אפליקציה המציעה צלילים מרגיעים, מדיטציות מודרכות ותרגילי תנועה ליותר מ -70 מיליון משתמשים. הורדות האפליקציה הוכפלו עד אמצע מרץ אשתקד בהשוואה לשיעור לפני 19 COVID. כדי להגיע לאלו שעשויים להזדקק לכך יותר מכל, Headspace - ששירותיהם עולים בדרך כלל 12.99 דולר לחודש - הציע יותר ממיליון מנויים בחינם לעובדי שירותי הבריאות, אנשי חינוך ואנשים מובטלים. היא גם שיתפה פעולה עם חברות כמו סטארבקס, יוניליוור ואדובי כדי להציע גישה לאפליקציה לעובדים שלהם. ועכשיו, ל- Headspace יש סדרת נטפליקס מונפשת, המדריכה את הצופים בטכניקות שיעזרו ללחץ ושינה. חברה שעושה רק טוב ומסייעת לנו להירגע בתוך עולם מלחיץ.

 

האם אפשר להרוויח כסף מלעשות טוב לאנשים? אפשר לשים לב שבתוך רשימת 100 החברות המשפיעות בעולם ישנן הרבה מאד חברות שהאג’נדה שלהן באה לשפר את מצבם של בני האדם בכל מיני תחומים וזוויות. נראה כי אם אתה מותג ללא ערכים זה מתחיל להיות קשה להמשיך לצמוח ללא הפרעה כמו פעם. משמח לראות את הקשר בין חלוציות, דיגיטל, ערכים והאימפקט שיש לחברות על העולם שלנו. נראה שבשנת 2021 בשביל שיהיה לך אימפקט על העולם, אתה צריך לגדל אופי טוב והמשימה כבר לא יכולה יותר להיות להרוויח כסף בלבד.

 

• הכותבת היא יעל קנדר, מנהלת BDO Digital

תגובה אחת

בשליחת תגובה אני מסכים/ה לתנאי האתר

שלח תגובה
  1. 1
    נייר חדרה לדוגמא

    כמו בהרבה מיפעלים עוברים לכלכלה מחזורית ובעיקר ירוקה. המוצר ממוחזר ,שומרים על הסביבה ומצמצמים נזק סביבתי...
    למעבר להודעה בפורום לחץ כאן

    לייזר 03/05/2021 12:20